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Yuka dans le quotidien des consommateurs
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Yuka dans le quotidien des consommateurs

Parmi les nombreuses applications apparues ces dernières années pour améliorer le quotidien des consommateurs avant et pendant leurs courses, celles liées à la nutrition et à la composition des produits ont trouvé leur place… tout particulièrement Yuka. En peu de temps, Yuka a atteint une forte notoriété (31% des consommateurs). Elle réussit également à convaincre les consommateurs de l’essayer : 2 connaisseurs sur 3 l’utilisent.

Yuka, rapidement devenue un incontournable

Si 55% des foyers français utilisent au moins une application mobile pour leurs courses (voir article précédent), les applications “nutrition” ont particulièrement la cote ces dernières années, avec en premier lieu Yuka.

Pour Claire Boyer, experte consommateurs, “Depuis son lancement en 2017, l’application Yuka a développé rapidement sa notoriété grâce à de nombreux articles dans les média et un fort bouche-à-oreille. L’application s’appuie sur un excellent taux de transformation (66% des connaisseurs l’utilisent, quand des applications d’enseignes bénéficient d’un taux de 20 à 30%). Autrement dit : quand les consommateurs en entendent parler, ils l’essayent massivement !”

Infographic showing Yuka key facts

Un profil plutôt jeune, aisé et urbain

Les applications nutrition sont plutôt utilisées par des foyers jeunes, urbains (notamment Parisiens), clients de Monoprix. Claire Boyer complète : “dans notre typologie, ils apparaissent comme des esthètes de l’alimentation, adeptes des produits bio et locaux”. Yuka ne déroge pas à la règle : ses utilisateurs font attention à leur alimentation, et surconsomment certains produits comme les jus de fruits réfrigérés, les produits diététiques ou les compotes. Ils privilégient des produits bruts et peu transformés.

Infographic showing Yuka users profile

Un usage multiple : chez soi, en magasin… ou ailleurs !

En magasin devant le rayon, chez soi pour évaluer les produits achetés précédemment et préparer les prochaines courses, les consommateurs utilisent l’application dans différents lieux, et à différents moments du processus de choix des produits.

Yuka app usage per location

À PROPOS DE NIELSEN

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