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LANCEMENT DE NIELSEN TV BRAND EFFECT EN EUROPE ET EN ASIE

Analyse de l’efficacité et de l’impact des campagnes publicitaires à la télévision

CERGY — 2 juillet 2012 — Nielsen, société mondiale d’information et d’insights, acteur majeur des analyses d’impact des campagnes media sur ce qu’achètent les consommateurs, annonce le lancement de Nielsen TV Brand Effect en Europe et en Asie. Cette solution permet aux annonceurs de suivre au plus près la réaction des consommateurs à leur campagne en temps réel, en fournissant des données chiffrées de l’impact ou de la résonance d’une publicité télévisée, permettant alors une optimisation pendant ou après la campagne.  Nielsen TV Brand Effect est désormais disponible en France, en Allemagne et en Chine. A noter également que l’ouverture de nouveaux marchés est prévue courant 2012.

Le lancement international de Nielsen TV Brand Effect traduit une nouvelle fois la volonté de Nielsen de faire progresser la mesure d’audience, de l’impact et de la réaction des consommateurs à une publicité spécifique ou à une campagne cross-media plus large.  Après le déploiement réussi de Nielsen TV Brand Effect aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, son expansion mondiale offre aux annonceurs un nouvel aperçu des performances marché par marché de leurs créations publicitaires et placements produits en fournissant des mesures homogènes pour chaque pays.  Associée à d’autres analyses Nielsen, cette solution permet la vision holistique mais aussi détaillée de l’ensemble des facteurs impactant les performances d’une campagne publicitaire. 

Nielsen TV Brand Effect réalise pour la première fois des enquêtes sur les téléspectateurs réellement exposés aux publicités télévisées, afin de mesurer leur souvenir par le biais de mesures d’impact et d’attitude, qui incluent mémorisation générale, mémorisation de la marque et du message, appréciation de la publicité et intentions d’achat, ainsi que des mesures propriétaires. Calculées tout au long de la campagne, ces performances donnent aux annonceurs la possibilité de procéder aux ajustements en temps réel afin d’optimiser leur investissement et de prendre les bonnes décisions stratégiques.

« Une mesure de qualité permet d’accroître la rentabilité des investissements, et les marchés européens et asiatiques sont désormais à même d’accueillir des solutions de mesure complètes permettant aux annonceurs locaux ou internationaux de réaliser des investissements pertinents dans la publicité et de comprendre leur impact réel sur les consommateurs», explique Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen.

« Alors que les responsables marketing doivent générer de plus en plus de résultats, la compréhension de l’impact des investissements publicitaires est plus que jamais un enjeu important.  De nombreux facteurs peuvent expliquer les performances réalisées tout au long du processus publicitaire, depuis la copie créative jusqu’au plan média, en passant par la force du message et le contexte de sa programmation. Nielsen TV Brand Effect est une façon totalement nouvelle d’identifier l’élément clé qui détermine les performances publicitaires, ainsi que les actions à mener pour encore le renforcer», ajoute Claudia Pardo, European Lead, Advertiser Solutions, Nielsen.

En France, Nielsen TV Brand Effect est lancé dans le cadre de la joint-venture entre Nielsen et Mediametrie, Médiamétrie//NetRatings. « Nielsen TV Brand Effect apporte sur le marché français  des données de qualité complémentaires aux mesures d’audience TV et Online», déclare Estelle Duval, Managing Director, Mediametrie//NetRatings.

Aux Etats-Unis, Nielsen TV Brand Effect a été associé à Nielsen Online Brand Effect pour démontrer la résonance d’une publicité à la fois à la télévision et sur Internet. Ces deux services sont les parfaits compléments de Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui utilise Nielsen Online Campaign RatingsTM pour fournir des mesures d’audience, de répétition et de GRP non dupliquées entre TV et web, ainsi que l’accroissement d’audience obtenu par l’usage conjoint des deux media. Ainsi l’on peut offrir une mesure de campagne marketing totalement intégrée. Les modélisations de Marketing Mix sont également utiles pour établir précisément la relation de performances entre la publicité et les résultats des ventes.

Le lancement d’un certain nombre de solutions d’études publicitaires Nielsen est prévu sur d’autres marchés en 2012.