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Nielsen démocratise l’optimisation du marketing mix au quotidien avec le lancement d’Everyday Analytics

Le contexte concurrentiel exige toujours plus de rapidité dans la compréhension des marchés et des marques. Avec ce nouvel outil, les commerciaux et équipes marketing, quelle que soit l’envergure de leurs marques, peuvent désormais affiner leurs tactiques au fil de l’eau et simuler leur impact !

Cergy – 19 septembre 2017 – Nielsen annonce le lancement en France d’Everyday Analytics. Cette suite d’analyses va permettre aux acteurs des produits de grande consommation (PGC) de faire face en temps réel à un environnement toujours plus complexe. En réduisant le timing, les coûts et les ressources des analyses modélisées traditionnelles, tout en bénéficiant d’outils simples et intuitifs, cette nouvelle offre va rendre les analyses sophistiquées plus accessibles pour les décisions du quotidien touchant à 2 leviers majeurs que sont le prix et la promotion.

“Nos clients ont toujours tenu en haute estime nos analyses avancées pour guider leur planning stratégique annuel… les transposer aux problématiques de tous les jours a représenté un véritable défi !”, commente Daniel Ducrocq, Directeur Commercial Store Experts chez Nielsen France. “Grâce à des outils plus simples à manipuler, nos clients industriels et distributeurs peuvent donner accès à des solutions de pointe à davantage de collaborateurs pour prendre leurs décisions de tous les jours. Ils deviennent plus agiles et peuvent adapter leur mix aux nouvelles conditions de marché, à tout moment et où qu’ils se trouvent.”

Nielsen Everyday Analytics bénéficie des mêmes modélisations reconnues que les modèles ad hoc Nielsen, mais restitue les résultats en continu et en accès self-service pour les utilisateurs. Ils requièrent moins de ressources pour être exploités, les rendant plus accessibles pour les plus petites marques et intervenants qui avaient jusqu’ici un accès limité aux études modélisées.

Les équipes commerciales des marques PGC vont pouvoir adapter et optimiser immédiatement leurs politiques vis à vis des enseignes. Les category managers, comptes-clés, managers des ventes… peuvent désormais bénéficier des dernières dynamiques de prix et tactiques promotionnelles sur leur marché. Et simuler en quelques secondes l’impact de nouvelles tactiques prix et promotions sur leurs ventes, marges et budgets avec un distributeur donné, que ce soit pour un événement promotionnel bien précis ou dans le cadre de leur plan stratégique annuel.