Medias

L’impact des evenements enfin mesuré !

{“order”:0,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

LÉVÉNEMENT ET NIELSEN LANCENT LE PREMIER OUTIL DE VALORISATION GLOBALE DU MEDIA EVENEMENT : L’EVENT IMPACT SCORE ©.

UNE INNOVATION MAJEURE POUR LE SECTEUR DE L’EVENEMENTIEL

Afin de mieux rendre compte de l’efficacité des événements, NIELSEN (institut mondial d’analyse de la consommation produits et média) et LÉVÉNEMENT (l’association des agences de communication événementielle) ont décidé de franchir un nouveau cap en s’associant pour créer le premier outil de valorisation globale du média événement : l’EVENT IMPACT SCORE ©.

Avec ses 8 milliards d’Euros* de dépenses annuelles des annonceurs en événementiel (hors foires, salons, congrès, événements sportifs et culturels), la France figure parmi les pays leaders en organisation d’événements (*source OTCP 2016).

Il devient aujourd’hui primordial de mesurer et quantifier l’impact des événements, pour que les décideurs d’entreprise en voient enfin les bénéfices.

Pour ce faire, NIELSEN a mis à profit son expertise des études média et consommateurs pour que ce nouvel outil puisse mesurer l’impact des événements à travers différents critères :

  • Pour tous les types d’événements (selon la taille de l’événement et le public participant – B2B, B2C ou communication interne)
  • Selon 3 blocs de mesure (impact sur les exposés, résonance digitale, valorisation des retombées médiatiques)
  • En transformant les résultats détaillés en « score » pour pouvoir comparer les événements entre eux

« Doter nos activités d’un outil crédible de mesure de la valeur, et transmissible dans un langage métrique, c’est permettre à l’événement d’être compris et décidé au plus haut niveau de l’entreprise » soulignent Arnaud PEYROLES et Thomas DELOUBRIERE, vice-président et administrateurs de LÉVÉNEMENT, qui ont initié le projet aux côtés de NIELSEN.

« Le besoin exprimé par LÉVÉNEMENT de disposer d’outils de mesure d’efficacité des événements, quel que soit le type d’événement, s’inscrit dans une évolution irréversible de la fonction communication & marketing, où la data et les insights gagnent une place centrale » expliquent Raphaël PROULT, Directeur France de la Business Unit Média chez Nielsen, et Pierre-Emmanuel DAVIN, Directeur Général chez Nielsen Sports & Entertainment France.

FICHE TECHNIQUE DE L’OUTIL

  • Mesure l’impact d’un événement pour l’événement en tant que tel ainsi que pour une marque associée
  • Capture les 3 dimensions clés du média événement : impact sur les exposés, résonance digitale, valorisation de l’exposition
  • Se décline pour tous les types d’événement (selon la taille de l’événement et le public participant – B2B, B2C ou communication interne)
  • Permet de comparer les événements entre eux, pour juger de leur performance

A propos de LÉVÉNEMENT

LÉVÉNEMENT est l’association des agences de communication événementielle. Elle en fédère 65, pèse environ 80% du marché et réunit 2 500 collaborateurs permanents.

Son ambition repose sur plusieurs axes parmi lesquels : être LA réponse aux enjeux de la profession, affirmer la valeur ajoutée des métiers de l’événementiel, mutualiser les ressources de réflexion et de promotion autour de thèmes à forts enjeux, favoriser les rencontres entre l’ensemble des acteurs (agences, clients, partenaires, institutionnels…), créer un lien plus fort entre clients et agences et développer de bonnes pratiques partagées par tous.

LÉVÉNEMENT intègre également Le Club des Partenaires de LÉVÉNEMENT, réseau de 70 professionnels prestataires de l’événement, est partenaire de LéCOLE – The Event Thinking School, et figure parmi les partenaires fondateurs de French Event Booster, plateforme d’innovation événementielle aux côtés de Viparis, Weyou, Novelt/Magnum.
www.levenement.org