ESL Gaming et Nielsen étendent leur partenariat portant sur une mesure exhaustive de l’esport

Cette prolongation pluri-annuelle vise à développer les normes d’étude et d’analyse dans le domaine de l’esport, et à évaluer la performance des partenariats avec les annonceurs.

Cologne / New York, 26 Avril 2022 – ESL Gaming, la plus grande entreprise d’esport au monde, et Nielsen, leader mondial de la mesure d’audience et des études data-driven, ont annoncé aujourd’hui le renouvellement de leur relation stratégique pour trois années supplémentaires.

Cette prolongation fait suite à une collaboration débutée en 2019, et doit permettre de continuer à faire progresser les sujets d’études sur l’esport, tout en fournissant aux marques partenaires d’ESL Gaming, actuels ou futurs, tous les éléments leur permettant de prolonger ou de commencer leurs investissements dans l’esport en toute confiance.

Cet accord permet également à ESL Gaming de s’appuyer sur des données de valorisation en équivalence pulicitaire des retombées des sponsors sur la base de la méthodologie Quality Index (QI), développée par Nielsen et aujourd’hui reconnue comme un standard de marché. Ces données apporteront des éléments chiffrés quant à l’impact des partenariats, avec une mise en perspective avec d’autres ligues / compétitions d’esport ou des sports traditionnels à titre de benchmark.

Le périmètre du partenariat a été élargi pour suivre plus d’événements par an et plus de diffusions par plateforme et par chaîne. Couvrant 17 événements, dont l’ESL Pro Tour de CS:GO et les compétitions de Dota 2 d’ESL Gaming, ainsi que l’écosystème esport mobile complet d’ESL Gaming, cette collaboration se concentre sur quatre axes principaux :

  • Valorisation média des événements et des sponsors : mesure et suivi de la valorisation média générée pour les marques partenaires via les principales plateformes de streaming live, afin de fournir une vision complète de l’audience et de la valeur médiatique associée ;
  • Analyse des communautés de fans : études de l’audience de l’esport, visant à fournir des informations et des analyses quantitatives et qualitatives sur les consommateurs ;
  • Utilisation de données standardisées : mesure de l’audience de l’esport et benchmark, grâce à une approche cohérente et harmonisée sur toutes les plateformes de streaming, mondiales et locales ;
  • Mobile gaming et esport : évaluation des Snapdragon® Pro Series, récemment annoncées par ESL Gaming, incluant l’analyse des diffusions et de l’intégration des partenaires, directement dans les jeux mobiles en question.

« L’expertise et les outils de Nielsen sont essentiels au pilotage du développement de notre ligue. Cette collaboration de longue date nous a déjà permis de fournir à nos partenaires de nombreuses études approfondies sur les communautés en lien avec l’esport, les activations et sur leur retour sur investissement »,  a déclaré Tobias Vogt, Director Commercial Operations chez ESL Gaming. « En prolongeant ce partenariat et en y incluant davantage d’événements, nous poursuivons l’innovation liée à la mesure de l’esport dans son ensemble. Nous sommes ravis de pouvoir continuer à partager nos connaissances avec nos partenaires actuels et futurs. »

« Nous sommes fiers qu’ESL fasse de nouveau confiance à Nielsen en tant que mesure fiable et indépendant pour évaluer tous leurs événements  », a déclaré Timo Krueger, Commercial Director Esports & Gaming, Nielsen Esports. « Nous travaillons en étroite collaboration avec ESL pour mieux comprendre leurs enjeux stratégiques autour de la valorisation des partenariats et du comportement des fans et des consommateurs, mais surtout pour les aider à y répondre, en leur fournissant les données les plus utiles et fiables. »

À PROPOS D’ ESL GAMING

ESL Gaming is the world’s leading esports company. For more than two decades, we have been shaping the industry and leading esports and gaming innovation globally across the most popular video games, creating a comprehensive ecosystem with opportunities for players to go from zero to hero, and for fans to witness the best stories esports has to offer. Our portfolio consists of high-profile products such as the ESL Pro Tour, Intel® Extreme Masters, DreamHack Festivals, the Snapdragon® Pro Series, and many more, ranging from grassroots to global elite competitions. ESL Gaming is a part of the world’s leading competitive gaming platform ESL FACEIT Group.

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Nielsen analyse les médias et leurs contenus dans le monde entier en tant que leader mondial de la mesure, des données et des analyses d’audience. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements media sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu’ils puissent se connecter et s’engager auprès de leurs publics, aujourd’hui et à l’avenir. Société S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays.  Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et consultez nos pages sur les réseaux sociaux.

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