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BASES Activation Profiles

Avec l’évolution constante des canaux de distribution, de la concurrence et des consommateurs, les professionnels du marketing doivent penser différemment pour être compétitifs – et nous le constatons dans leurs stratégies d’innovation. Alors que certains nouveaux produits correponedent à des innovations rupturistes de catégorie, d’autres sont lancés pour capitaliser sur une tendance ou comme innovations de routines – et celà correspond à la réalité.

Les BASES Activation Profiles sont un modèle d’analyse qui vous permet de segmenter vos opportunités d’innovation en fonction de leur potentiel stratégique tout en représentant de multiples voies de succès afin que vous puissiez prendre les meilleures décisions de mise sur le marché pour toute initiative en cours.

Checklist

SOUTENIR LES BONNES INNOVATIONS DE LA BONNE MANIÈRE

Avoir une innovation avec un fort potentiel ne suffit pas lorsqu’il s’agit d’avoir un portefeuille de produits performant dans un monde où le succès d’une innovation ne se mesure plus exclusivement à sa taille, et à sa capacité être meilleure que les autres. Vous devez soutenir les bonnes innovations de la bonne manière avec une approche stratégique en matière de marketing, de distribution, de ciblage et bien plus encore.

Les Activation Profiles vont au-delà de la simple évaluation du potentiel de votre innovation. Les Activation Profiles évaluent et classent les innovations en fonction d’une combinaison d’objectifs de réussite atteints. Le modèle fournit également des recommendations concrètes et claires en matière d’activation afin que vous puissiez commercialiser votre innovation de manière à en maximiser le retour sur investissement.

DÉPASSER L’IMAGE UNIDIMENSIONNELLE DE VOTRE INNOVATION

BASES Activation Profiles synthétisent les éléments les plus prédictifs des modèles validés BASES, tels que les Facteurs Clés de Succès, les prévisions de volumes de ventes BASES, l’analyse de l’incrémentalité et l’analyse des performances des groupes cibles, afin de vous donner des insights concrets et précis en lien avec votre stratégie.

De plus, contrairement à d’autres outils, les Activation Profiles sont très discriminants et vous permettent de repérer les moins bonnes innovations. lls vous aident à vous concentrer sur la façon précise de soutenir les initiatives réellement viables qui vont optimiser votre portefeuille de produits.

ROI

RECENTRER LA CONVERSATION AUTOUR DE L’INNOVATION

Les Activation Profiles synthétisent votre potentiel, vos gains et les implications en termes d’activation dans les résultats principaux de l’étude. Cette histoire cohérente et multidimensionnelle vous aide à concentrer vos idées sur le “quoi, pourquoi et comment” de l’innovation afin de mener des actions claires dans toute votre organisation.