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Suivi du lancement

La gestion de l’innovation sur un marché complexe nécessite souvent de comprendre le fonctionnement d’un portefeuille de marque, sans s’arrêter à une seule nouvelle initiative.

Il est difficile de comprendre l’interaction à l’œuvre dans un portefeuille, dans la mesure où les nouvelles références ou relancements interagissent entre eux, avec les marques mères et les concurrents. Les choix que vous faites pour optimiser une marque en particulier n’auront pas forcément des conséquences positives pour le reste du portefeuille.

Ce que nous mesurons

Nielsen peut vous aider à piloter ces interactions et à prendre des décisions qui vous permettront de développer votre portefeuille en répondant aux questions suivantes :

  • Quels nouveaux éléments dois-je mettre sur le marché pour accroître les ventes de mon portefeuille ?
  • Comment la modification d’un prix sur une marque affecte-t-elle les ventes de mon portefeuille ?
  • Quel est l’impact d’une mise sur le marché concurrentielle sur mon portefeuille ?

Comment nous le faisons

Nos solutions flexibles pour l’assortiment de votre portefeuille, pour votre stratégie d’établissement des prix ou vos décisions en matière de réponse concurrentielle détermineront la meilleure manière de protéger votre marque dans un environnement compétitif.

La modélisation des dynamiques de choix du consommateur au niveau individuel nous permet d’explorer de nombreux scénarios, en intégrant parfaitement les effets des interactions, même lorsque nous explorons différents types d’initiatives ou de décisions prises en magasin.