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Mesure d’audience web

La compréhension des performances de votre marque sur Internet ne se résume pas à l’observation des clics et des vues de votre page. L’important, c’est l’audience.

Complètes et innovantes, les méthodologies de mesure de l’audience online de Nielsen analysent les comportements et tendances des consommateurs, l’efficacité publicitaire, le rendement, la présence de la marque sur les réseaux sociaux, etc. et plus, afin d’offrir une vision globale de la manière dont les consommateurs utilisent les médias en ligne. Notre approche ne s’arrête pas aux écrans d’ordinateurs, car nous savons que les audiences en ligne ne se contentent pas de consommer des « cookies » numériques : elles achètent, regardent la TV, tweetent, envoient des SMS et influencent dans de nombreux domaines.

COMMENT NOUS LE FAISONS

Analyse de la planification

Chez Nielsen, les solutions hybrides de mesure de l’audience online offrent des insights essentiels quant à l’achat et à la vente de médias. Notre approche unique combine des panels représentatifs et axés sur l’individu avec des mesures fondées sur les tags afin de fournir une vision globale de l’univers numérique et de ses audiences. Le résultat obtenu est une mesure de l’audience Internet totale offrant une approche élaborée de la compréhension du comportement des consommateurs et fournissant des mesures relatives aux médias numériques sur tous les appareils et en tout lieu, notamment les mobiles, tablettes, PC secondaires et points d’accès hors du domicile et des lieux de travail.

Au cœur de la mesure de notre audience hybride se situe la compréhension du comportement des consommateurs. Notre panel représentatif offre des informations exhaustives des caractéristiques démographiques de l’utilisation d’Internet, tandis que les données collectées grâce aux tags de Nielsen placés sur les pages des éditeurs participants fournissent des mesures sur les contenus que les visiteurs consomment. Un processus statistique avancé propose une correspondance intelligente des caractéristiques démographiques des comportements sur tous les sites, reflétant ainsi de manière précise l’activité au niveau des pages et fournissant des informations sur les audiences à partir des données des panels.

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