Nielsen a publié un rapport de fin d'année sur les tendances les plus populaires parmi les Américains en 2008, allant des programmes télévisés les plus populaires aux produits de consommation courante les plus appréciés.
Procter & Gamble a été le premier annonceur, dépensant plus de 2,3 milliards de dollars en publicité dans les médias traditionnels aux États-Unis jusqu'au 30 septembre. General Motors et AT&T complètent le trio de tête des annonceurs.
Parmi les publicités les plus appréciées de l'année, celles de la NFL, de Budweiser et de Geico ont été les plus populaires auprès du public américain.
Les placements de produits par CVS (dans "Extreme Makeover : Home Edition"), TRESemme (dans "Project Runway") et El Pollo Loco (dans "Flipping Out") ont été les plus populaires auprès des téléspectateurs.
L'émission "Biggest Loser" de NBC a été le programme télévisé le plus riche en placements de produits (6 248 occurrences) de toutes les émissions diffusées jusqu'au 30 novembre.
Les 10 premiers annonceurs - Dépenses aux États-Unis - Médias traditionnels
| Rang | Société mère | Dollars publicitaires dépensés (US $) |
|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble Co | $2,342,319,397 |
| 2 | General Motors Corp | $1,441,747,399 |
| 3 | AT&T Inc | $1,317,893,377 |
| 4 | Verizon Communications Inc | $1,125,700,512 |
| 5 | Johnson & Johnson | $1,059,109,138 |
| 6 | Time Warner Inc | $878,355,332 |
| 7 | Toyota Motor Corp | $819,377,026 |
| 8 | General Electric Co | $807,869,688 |
| 9 | Ford Motor Co | $742,708,529 |
| 10 | Pepsico Inc | $730,503,931 |
| Source : The Nielsen Company : The Nielsen Company (1er janvier - 30 septembre 2008). | ||
| Note : Les données sont basées sur des estimations de dépenses dans les médias suivants : Télévision de réseau, Télévision câblée nationale, Spot TV, Télévision syndiquée, Télévision en langue espagnole, Magazine national/local, Radio de réseau/Spot, Extérieur, Coupons (produits de grande consommation seulement), Journaux nationaux/locaux (annonces publicitaires seulement), Suppléments dominicaux nationaux/locaux. |
Les 10 publicités télévisées les plus appréciées
| Rang | Marque | Description de l'annonce (Secondes) | Likeability Index* |
|---|---|---|---|
| 1 | NFL | Ephraim Salaam décrit comment Chester Pitts est devenu un joueur de la NFL (:60) | 216 |
| 2 | Budweiser | Dalmatien entraîne Hank le Clydesdale pour l'attelage (:60) | 208 |
| 3 | Geico | Gecko dans une rame de métro avec un homme plus âgé (:30) | 192 |
| 4 | AMP Energy | Dale Earnhardt Jr. assomme un gorille à différents endroits (:30) | 191 |
| 5 | M&M's | Un M&M rose cacahuète est attaqué par des écureuils dans un parc (:15) | 186 |
| 6 | Bridgestone | Un écureuil et d'autres animaux de la forêt crient à l'approche d'une voiture (:30) | 185 |
| 7 | Lowe's | Jimmie Johnson répare des objets, y compris un bus scolaire, avec des outils Kobalt (:30) | 185 |
| 8 | Slim Jim | Un couple à un mariage est attaqué par le mini jumeau maléfique de l'homme (:15) | 181 |
| 9 | Bud Light | Bud Light est brassée pour vous donner la capacité de cracher du feu (:30) | 175 |
| 10 | Macy's | Des célébrités lisent "Oui, Virginie, le Père Noël existe" (:30) | 170 |
| Source : The Nielsen Company : The Nielsen Company (1er janvier - 30 novembre 2008). | |||
| *Note : Les données ne concernent que les réseaux de diffusion aux heures de grande écoute. Seules les publicités lancées depuis le 1er janvier ont été prises en compte. Le panel de Nielsen IAG comprend les téléspectateurs âgés de 13 ans et plus. |
Les 10 placements de produits les plus efficaces (Brand Opinion)
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Programme / Réseau | Indice d'opinion sur les marques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Pharmacie CVS | L'entreprise paie les factures et fournit des fournitures aux familles | Extreme Makeover : Home Edition (ABC, 3/16 - 11/9/08) | 299 |
| 2 | TRESemme | L'entreprise fournit le prix au gagnant ; sponsor du salon de coiffure. | Project Runway (Bravo, 1/2 - 10/20/08) | 256 |
| 3 | El Pollo Loco | Jeff et son équipe déjeunent dans un fast-food. | Flipping Out (Bravo, 24/6 - 12/8/08) | 254 |
| 4 | Bluefly.com | Le gagnant peut vendre sa ligne par l'intermédiaire d'un détaillant en ligne ; sponsor du mur d'accessoires. | Project Runway (Bravo, 1/2 - 10/20/08) | 254 |
| 5 | Sears | Le détaillant propose des outils, des appareils et des fournitures pour la maison. | Extreme Makeover : Home Edition (ABC, 1/6 - 11/30/08) | 253 |
| 6 | Glad | L'entreprise offre un prix au gagnant ; les produits sont utilisés pendant les défis. | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 251 |
| 7 | Whole Foods Market | Les concurrents achètent des ingrédients à utiliser dans les épreuves. | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 248 |
| 8 | Magazine Food & Wine | Le gagnant fera l'objet d'un article dans le magazine et présentera ses produits lors du festival. | Top Chef (Bravo, 3/12 - 28/11/08) | 245 |
| 9 | Magazine GQ | Le mannequin gagnant recevra une photo de mode dans un magazine masculin. | Make Me a Supermodel (Bravo, 1/10 - 4/3/08) | 244 |
| 10 | Hugo Boss | Les clients de Patti font du shopping avec un expert en style dans un magasin de vêtements | L'entremetteuse millionnaire (Bravo, 2/12 - 4/7/08) | 241 |
| Source : The Nielsen Company : The Nielsen Company (1er janvier - 30 novembre 2008). | ||||
| *Remarque : les données comprennent les réseaux câblés et de diffusion aux heures de grande écoute (A&E, Bravo, Discovery, ESPN, FX, Lifetime, NAN, TBS, TLC, TNT et USA). Ces placements ont permis d'obtenir le plus grand pourcentage de téléspectateurs qui se sont souvenus de la marque intégrée et ont cité une meilleure opinion de celle-ci. Le panel de Nielsen IAG comprend des téléspectateurs âgés de 13 ans et plus. |
Top 10 des programmes télévisés des réseaux de radiodiffusion - Activité de placement de produits
| Rang | Programme | Réseau | Nombre total de Placement de produits Occurrences |
|---|---|---|---|
| 1 | Biggest Loser | NBC | 6,248 |
| 2 | American Idol | FOX | 4,636 |
| 3 | Extreme Makeover Home Edition | ABC | 3,371 |
| 4 | Les emplois les plus difficiles à pourvoir en Amérique | NBC | 2,807 |
| 5 | One Tree Hill | CW | 2,575 |
| 6 | Deal ou No Deal | NBC | 2,292 |
| 7 | America's Next Top Model | CW | 2,241 |
| 8 | Last Comic Standing | NBC | 1,993 |
| 9 | Cauchemars de la cuisine | FOX | 1,853 |
| 10 | Cuisine de l'enfer | FOX | 1,807 |
| Source : The Nielsen Company : The Nielsen Company (1er janvier - 30 novembre 2008). |
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