Les dépenses publicitaires ont globalement baissé de 2,6 % l'an dernier, selon les données publiées aujourd'hui par The Nielsen Company. "Compte tenu de l'état de l'économie américaine, une baisse des dépenses publicitaires était attendue, mais ce n'est pas aussi grave que cela aurait pu l'être", a déclaré Annie Touliatos, vice-présidente du développement des ventes pour Monitor-Plus, le service de suivi des publicités de Nielsen. "La saison de la campagne électorale et les Jeux olympiques d'été ont été deux grands événements qui ont eu un impact énorme sur la publicité, en particulier sur les achats de télévision."
Les dépenses publicitaires de l'industrie automobile ont connu la plus forte baisse en 2008. L'industrie a réduit ses dépenses de près de 1,8 milliard de dollars, soit 15,5 %. Parmi les trois grands constructeurs automobiles, Chrysler (Cerberus Capital Management) et Ford Motor Co. ont réduit leurs dépenses publicitaires de 31 % et 29 %, respectivement. General Motors a réduit sa publicité de 1 %.
Les produits pharmaceutiques ont également réduit leurs dépenses de manière significative, avec une baisse de 18 % et de près d'un milliard de dollars par rapport à 2007. La restauration rapide, cependant, a été la seule catégorie du top 5 à dépenser davantage en 2008, avec 3,8 % de dépenses supplémentaires en 2008.
| RANK | Catégorie de produits | Jan-Dec 2008 (millions) | Jan-Dec 2007 (millions) | Changement en %. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automobile | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | Pharmaceutique | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | Concessionnaires automobiles - Local | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | Restaurant à service rapide | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | Grand magasin | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | Services de téléphonie sans fil | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | Motion Pictures | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | Produit de réponse directe | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | Restaurant | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | Magasins de meubles | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| Les 10 principales catégories de produits | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| source : The Nielsen Company 2009 |
La télévision câblée est l'un des deux seuls médias (avec la télévision câblée hispanique) dont les dépenses publicitaires ont augmenté en 2008. Son bond de 7,8 % en 2008 a représenté près de 2 milliards de dollars de revenus supplémentaires pour les réseaux câblés. Pendant ce temps, les recettes publicitaires de la télévision de réseau ont diminué de 3,5 % en 2008.
Les médias imprimés ont poursuivi leur déclin prévu en 2008. Les dépenses publicitaires des journaux locaux et nationaux ont diminué de 10,2 % et 9,6 %, respectivement. Les magazines nationaux ont baissé de 7,6 % et les magazines locaux de 3,7 %.
Procter & Gamble a conservé sa place de premier annonceur cette année, malgré une baisse de 19% par rapport à 2007.
Pour consulter le communiqué complet de The Nielsen Company, y compris la répartition des médias et les principales sociétés de publicité, cliquez ici.
