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Facebook et Nielsen lancent BrandLift au Royaume-Uni.

2 minutes de lecture | Janvier 2010

Facebook et The Nielsen Company ont annoncé aujourd'hui que Nielsen BrandLift™, qui utilise la plateforme Facebook pour mesurer l'efficacité de la publicité de marque en ligne, est désormais disponible au Royaume-Uni. Il s'agit du dernier élément du portefeuille de solutions d'efficacité publicitaire de Nielsen et marque le premier produit disponible en dehors des États-Unis issu de l'alliance stratégique mondiale pluriannuelle de Facebook et Nielsen.

"Aider les spécialistes du marketing à mesurer l'efficacité des publicités utilisant Facebook a toujours été une priorité pour nous et notre collaboration avec Nielsen nous permet de continuer à le faire. Les spécialistes du marketing ont réagi positivement aux études BrandLift aux États-Unis et nous savons que les spécialistes du marketing au Royaume-Uni bénéficieront également d'une meilleure compréhension de la façon dont les gens réagissent à leurs campagnes en ligne", a déclaré Stephen Haines, directeur commercial de Facebook au Royaume-Uni.

"La puissance et l'échelle de la communauté de Facebook offrent une plateforme unique pour la recherche et cette offre complète le portefeuille d'outils mis à la disposition des marketeurs au Royaume-Uni avec des aperçus simples et rapides sur la publicité de marque. Facebook et Nielsen s'engagent à changer la façon dont les gens pensent à la publicité en ligne, en particulier en regardant, au-delà de la réponse directe, l'efficacité d'Internet pour les campagnes orientées vers les marques. Pour ce faire, nous avons l'intention de constituer rapidement un corpus de travaux au Royaume-Uni afin de fournir des repères locaux pour compléter ceux déjà disponibles à partir d'études réalisées aux États-Unis", a déclaré Louise Ainsworth, directrice générale EMEA de la division en ligne de Nielsen.

Jusqu'à présent, plus de 70 études ont été menées aux États-Unis dans les secteurs des biens de consommation courante, de la vente au détail, des médias et du divertissement, de la technologie, des télécommunications, de la finance et de l'automobile. Ces études ont révélé des changements rapides dans les mesures de "lift" des marques, telles que la notoriété, en particulier pour les produits et les marques qui sont nouveaux ou moins connus. Toutes les campagnes publicitaires n'ont pas entraîné un changement d'attitude des consommateurs, mais 97 % des études ont constaté une augmentation statistiquement significative d'au moins une mesure clé de l'impact de la marque, tandis que 85 % des études ont constaté une augmentation d'au moins deux mesures clés.

Les données de Nielsen montrent que Facebook a obtenu une part de 10,2 % des affichages publicitaires au Royaume-Uni en 2009, contre 6,4 % en 2008. Au début de l'année 2010, près de 60 % des Britanniques actifs en ligne ont visité le site, qui représentait un peu plus de 17 % du temps total passé sur Internet au Royaume-Uni.

Téléchargez le communiqué de presse de Facebook et Nielsen Royaume-Uni.

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