Alors que les dépenses publicitaires mondiales poursuivent leur ascension vers la reprise au cours du premier semestre 2010, la publicité sur le plus grand marché du monde montre également des signes de croissance, avec une augmentation de 3,8 % des dépenses publicitaires aux États-Unis d'une année sur l'autre, selon les chiffres publiés aujourd'hui par The Nielsen Company.

Le marché américain, qui a connu six trimestres consécutifs de baisse des dépenses publicitaires, s'est redressé en 2010. Au total, les annonceurs ont dépensé environ 54 milliards de dollars au cours du premier semestre 2010. L'augmentation de la publicité aux États-Unis reflète une légère amélioration de la confiance des consommateurs américains au cours du premier semestre de l'année, alors que les annonceurs cherchent à mettre en avant des offres de valeur et à augmenter les promotions dans l'espoir de stimuler les dépenses des consommateurs.

Toutefois, la confiance étant encore bien inférieure aux niveaux d'avant la récession, l'automobile a été l'un des rares points positifs dans le top 10 des dépenses publicitaires par catégorie de produits.

Dans l'ensemble, il y a eu une augmentation de 3 % dans les 10 principales catégories de produits, la croissance la plus importante étant de loin celle de l'automobile (+27 %) et de l'assurance automobile (+23 %). La publicité pour l'automobile est due en grande partie à l'augmentation des dépenses de General Motors, qui ont augmenté de 73 % par rapport au premier semestre 2009. Ford et Toyota ont également augmenté leurs dépenses publicitaires de 15 % et 22 % respectivement. Une augmentation de 82% pour UAW Health Care Trust a contribué à la croissance du premier semestre dans la catégorie de l'assurance automobile. Toutes les autres catégories, à l'exception des grands magasins (+5%) et des restaurants (+2%), ont enregistré des baisses au cours des six premiers mois de l'année.

"Il n'est pas surprenant que les dépenses publicitaires pour l'automobile soient étroitement liées aux ventes d'automobiles, étant donné que ces ventes permettent d'augmenter les dépenses de marketing", a déclaré Sallie Hirsch, vice-présidente de la recherche pour l'unité automobile de Nielsen. "L'année dernière a été catastrophique pour l'industrie automobile, les facteurs économiques ayant fait chuter les ventes à des niveaux très bas. Maintenant que le marché s'améliore et que les consommateurs sont plus enclins à ouvrir leur portefeuille, les ventes de voitures ont commencé à rebondir et c'est ce qui explique l'augmentation des dépenses publicitaires pour 2010."

Si l'on considère les dépenses publicitaires par type de média, la télévision américaine (réseau, câble, syndication, spot, réseau en langue espagnole et câble en langue espagnole) continue de dominer, représentant 33,8 milliards de dollars de publicité au cours du premier semestre 2010, soit une augmentation de 6 % par rapport à l'année dernière. Les réseaux de télévision en langue espagnole et la télévision par câble en particulier ont connu les gains les plus importants, augmentant respectivement de 24 % et de 13 % par rapport au premier semestre 2009.

La presse écrite dans son ensemble (magazines nationaux et locaux, journaux, suppléments du dimanche et B2B) est restée stable, mais les suppléments nationaux du dimanche ont connu une hausse significative, avec une croissance de 21,6 % par rapport à l'année dernière. Les journaux nationaux ont également augmenté de 10,8 %. En revanche, le B2B et les suppléments dominicaux locaux ont baissé respectivement de 19,2 % et de 12,1 %.