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En moyenne, les artistes du spectacle de la mi-temps enregistrent une hausse des ventes de 555 % après le match.

2 minutes de lecture | Février 2010

Le Super Bowl offre une formidable exposition non seulement pour le sport et ses annonceurs, mais aussi pour les musiciens de premier plan qui se produisent à la mi-temps. Une analyse de Nielsen SoundScan montre que les chansons jouées lors des cinq derniers spectacles de la mi-temps du Super Bowl ont connu une hausse moyenne de 555 % des ventes la semaine suivante. Parallèlement, les meilleurs albums des artistes ont connu une hausse moyenne de 478 % des ventes la semaine suivante.

Le spectacle de Bruce Springsteen à la mi-temps de la Coupe du monde de football 2009 a coïncidé avec la sortie de son dernier album "Working on a Dream". Le spectacle a permis à l'album de démarrer avec 224 000 exemplaires vendus la première semaine. Le spectacle a également stimulé l'ensemble du catalogue du Boss, les ventes de tous les autres albums ayant augmenté de 218 % la semaine suivante.

Si l'on en croit les téléchargements numériques, la liste des chansons interprétées par Springsteen pendant la mi-temps a également été un succès. Dans la semaine qui a suivi le Super Bowl, les ventes numériques ont bondi pour chacune des quatre chansons qu'il a interprétées : "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) et "Working on a Dream" (+221%).

"Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl est un incroyable moteur des ventes de musique, encore et toujours", déclare Dave Bakula, SVP des analyses pour Nielsen Entertainment. "Les grands événements télévisés comme le SuperBowl et les Grammy Awards permettent d'exposer les artistes à des millions d'Américains d'âges différents, auxquels ils ne seraient peut-être pas exposés en temps normal. Lorsqu'un artiste de rock classique, comme Springsteen ou Tom Petty, se produit lors du SuperBowl, cela rappelle également aux fans pourquoi ils sont tombés amoureux de l'artiste en premier lieu et les incite à acheter."

Post Game TV Bump

Seule une poignée d'émissions télévisées ont pu bénéficier d'un lead-in au Super Bowl. Pour les programmateurs de réseaux, le créneau horaire d'après-match offre une occasion rare de présenter un programme à un large éventail de téléspectateurs qu'ils n'atteindraient peut-être pas autrement. Depuis 1990, l'émission d'après-match la plus regardée est un épisode spécial de Friends diffusé après la victoire de Dallas sur Pittsburgh au Super Bowl XXX sur NBC.

LES MATCHS POST-SUPER BOWL LES PLUS REGARDÉS

(depuis 1990)

Super Bowl Année Réseau Programme après le match Nombre moyen de téléspectateurs
XXX 1996 NBC Amis 52,925,000
XXXV 2001 CBS Survivant II 45,369,000
XL 2006 ABC Grey's Anatomy 37,881,000
XXXII 1998 NBC Third Rock from the Sun 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS Survivor All-Star 33,535,000
Source : The Nielsen Company

Une autre mesure du succès de ces émissions est le pourcentage de téléspectateurs retenus lors du match. Friends, par exemple, a retenu 56% des 94 millions de téléspectateurs du Super Bowl XXX. Plus récemment, les émissions post-Super Bowl ont connu des résultats mitigés :

audience-rétention