Les célébrités se sont montrées sous leur meilleur jour sur le tapis rouge de la 83e cérémonie annuelle des Oscars et ont également laissé leur empreinte dans les publicités. La société Nielsen a analysé les publicités les plus rappelées qui ont été diffusées lors du spectacle de cette année, et quatre d'entre elles comprenaient des célébrités.
Parmi les publicités les plus regardées, un spot de Listerine avec des combattants de Listerine animés est arrivé en tête de liste avec 37 715 000 téléspectateurs. La publicité la plus rappelée était un spot M&M's où un criminel menace de manger un M&M's animé en otage lors d'un hold-up dans une supérette.
| Les dix publicités les plus regardées par Nielsen lors de la cérémonie des Oscars, 27 février 2011 | ||
|---|---|---|
| Temps de l'air (ET) | Description de la marque | # Nombre de téléspectateurs (000) |
| 9:08:30 PM | Listerine | 37715 |
| 10:57:28 PM | JC Penney | 37126 |
| 10:23:40 PM | Hyundai | 36831 |
| 10:07:25 PM | JC Penney | 35947 |
| 9:35:15 PM | JP Morgan Chase | 35653 |
| 11:08:27 PM | AT&T | 35063 |
| 9:50:57 PM | Coca light | 34474 |
| 9:51:27 PM | JC Penney | 34474 |
| 9:22:01 PM | Sprint | 33885 |
| 9:22:31 PM | Hyundai | 33885 |
| Source : The Nielsen Company |
Bien que le top 10 des publicités rappelées comprenne un large éventail de catégories et d'annonceurs, de l'automobile aux organisations à but non lucratif, une tendance dominante est celle des publicités de célébrités. La publicité du programme de rachat de Best Buy, avec Ozzy Osbourne et Justin Bieber vantant les mérites des téléphones 4G, 5G et 6G, a été la publicité de célébrités la plus forte en termes de rappel de la marque. Les consommateurs se sont également souvenus de la marque Venus dans une publicité avec Jennifer Lopez qui chante, danse et poursuit ses enfants sur la plage. La publicité de l'American Cancer Society mettant en scène Céline Dion chantant "Happy Birthday" a été le sixième spot le mieux mémorisé. Adrien Brody a également chanté dans une publicité Stella Artois, où il a fait se pâmer les femmes en chantant la sérénade d'une bière.
| Les dix meilleures publicités de Nielsen pour le rappel de la marque lors de la remise des Oscars, 27 février 2011 | |||
|---|---|---|---|
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Indice de rappel |
| 1 | M&M's | Un criminel menace de manger les bonbons des otages si ses exigences ne sont pas satisfaites (:30) | 222 |
| 2 | AT&T | Un homme oublie un anniversaire et fait une réservation sur son téléphone (:30) | 217 |
| 3 | McDonald's | Manoir Ronald McDonald - Les enfants cherchent l'espoir dans les Happy Meals (:30) | 197 |
| 4 | Meilleur achat | Programme de rachat - Ozzy Osbourne et Justin Bieber présentent les nouvelles générations de téléphones (:30) | 191 |
| 5 | Vénus | Jennifer Lopez explique que chaque femme a une déesse intérieure (:30) | 180 |
| 6 | Société américaine du cancer | Céline Dion chante un joyeux anniversaire (:30) | 142 |
| 7 | Stella Artois | Adrien Brody chante au son d'une bière pendant que les femmes le regardent et pleurent (:30) | 141 |
| 8 | Hyundai | Sonata Hybrid - Les gens utilisent les anciennes versions de la technologie (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - Un homme jette le téléphone de son ami depuis un téléski (:30) | 130 |
| 10 | LivingSocial.com | Un couple dîne, va dans un salon, et danse le tango (:30) | 129 |
| Source : The Nielsen Company
Seules les exécutions publicitaires de la cérémonie des Oscars 2011 ont été prises en compte, à l'exclusion des bandes-annonces de films. Le score de rappel est le pourcentage de téléspectateurs qui peuvent se rappeler dans les 24 heures la marque d'une publicité à laquelle ils ont été exposés dans le cours normal de leur consommation de télévision. Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les publicités du programme (indice de rappel). 100 est égal à la moyenne. Par exemple, avec un indice de rappel de 222, la publicité M&M's la mieux classée s'est avérée 2,22 fois plus mémorable que la publicité moyenne des Oscars 2011. |
Nombreux sont ceux qui ont reconnu les publicités Best Buy et Stella lors de leur première apparition dans le Super Bowl de cette année. Ces publicités ont obtenu de bien meilleurs résultats auprès du public des Oscars que lors du Super Bowl. La publicité Hyundai Sonata, qui montre des personnes utilisant des technologies anciennes dans le monde moderne, a également été diffusée lors du Super Bowl et a été classée huitième spot le plus efficace pour les Oscars.
LivingSocial.com a été la seule marque à présenter une nouvelle publicité pendant les Oscars à entrer dans le top 10. Ce spot mettait en scène un couple qui dînait, se faisait couper les cheveux dans un salon et prenait des cours de tango.
Dans l'ensemble, le rappel de la marque pour les Oscars de cette année a augmenté de 9 % par rapport à l'année dernière.
