Après une fin d'année 2011 en fanfare, les dépenses publicitaires mondiales ont continué à augmenter au début de l'année 2012 : plus 3,1 pour cent par rapport à la même période (Q1) de l'année dernière. Selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, les marchés émergents comme le Moyen-Orient et l'Afrique ont connu des augmentations à deux chiffres, tandis que l'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique ont connu des augmentations plus modestes de 2,1 et 1,7 pour cent, respectivement. L'ensemble des dépenses publicitaires mondiales au premier trimestre 2012 s'élevait à 128 milliards de dollars US.

Les plus fortes hausses et baisses

Le Moyen-Orient et l'Afrique ont augmenté de 23,3 %, les annonceurs se tournant vers les économies naissantes et stabilisées de cette région. En particulier, l'Égypte a vu ses dépenses publicitaires augmenter de 67 % au premier trimestre après le printemps arabe de l'année dernière.

Les dépenses publicitaires en Europe ont légèrement diminué (1,4 %), les pays les plus touchés par la récession ayant connu les changements les plus importants. La Grèce et l'Espagne, par exemple, ont connu des baisses significatives, alors que la France, l'Allemagne et la Suisse ont attiré plus d'investissements publicitaires que l'année dernière. L'Europe est la seule région à avoir enregistré une baisse des dépenses publicitaires.

Tendances à surveiller

Alors que les dépenses publicitaires n'ont augmenté que légèrement en janvier par rapport à l'année dernière, la variation d'une année sur l'autre a augmenté régulièrement au cours des mois suivants. En mars 2012, les dépenses publicitaires mondiales étaient supérieures de 4,5 % à celles de l'année précédente. Les conditions du marché et les troubles politiques en 2011 peuvent avoir contribué à la baisse des dépenses l'année dernière, et Nielsen surveillera si ces augmentations se maintiennent au deuxième trimestre.

Méthodologie

Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

• Argentine : IBOPE
• Brésil : IBOPE
• Croatie : Nielsen en association avec Ipsos
• Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
• France : Yacast
• Grèce : Services aux médias
• Hong Kong : admanGo
• Japon : Nihon Daily Tsushinsha
• Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
• Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
• Mexique : IBOPE
• Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
• Portugal : Mediamonitor
• Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
• Espagne : Arce Media
• Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
• EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)