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Le virage numérique : Le paysage médiatique asiatique

3 minutes de lecture | Mars 2012

Dans toute la région Asie-Pacifique et dans le monde entier, les développements technologiques, l'augmentation du nombre d'appareils connectés à Internet et l'augmentation rapide du nombre d'heures passées en ligne entraînent des changements fondamentaux dans la manière de consommer les médias.

La télévision reste l'éternel média préféré des consommateurs d'Asie-Pacifique, bien que la consommation de médias en ligne augmente rapidement. L'allocation des dépenses publicitaires par les spécialistes du marketing ne reflète pas encore ce changement.

Ce rapport montre que les pays asiatiques se classent parmi les premiers au niveau mondial en matière de consommation de médias, quatre des cinq premières nations pour l'utilisation de la télévision à domicile et de la vidéo en ligne se trouvant dans la région. Les pays asiatiques occupent également les cinq premières places en ce qui concerne l'utilisation de la vidéo mobile.

Les consommateurs de la région Asie-Pacifique et du monde entier font preuve d'un appétit vorace pour les médias, notamment sur les marchés émergents où la consommation de médias dépasse celle de nombreux marchés développés. Si la télévision domine toujours, le temps passé en ligne augmente rapidement et devient un point de contact important pour les annonceurs. La motivation accrue pour l'utilisation des smartphones ouvre de nouvelles possibilités et les recherches menées par Nielsen montrent que le retour sur investissement (ROI) le plus élevé est obtenu via les canaux de marketing numérique en Asie-Pacifique.

Dans cet environnement médiatique dynamique, les responsables marketing de la région Asie-Pacifique doivent agir rapidement - la région est en retard sur les niveaux mondiaux en matière de dépenses numériques - mais il y a des règles importantes à retenir lors de l'optimisation des plans médias pour inclure le numérique. La télévision ne doit pas être oubliée, en particulier pour le lancement de nouveaux produits, mais le numérique peut apporter une portée supplémentaire. Il est essentiel de comprendre les nuances régionales pour ajuster les stratégies médias aux besoins locaux.

L'indice mondial de consommation des médias de Nielsen montre que l'Asie (à l'exclusion du Japon) et les pays BRIC dépassent l'Europe et les marchés occidentaux en matière d'écoute de la télévision et de consommation de vidéos via l'internet ou les mobiles.

L'augmentation de la possession de dispositifs permettant d'accéder à l'internet a également entraîné une consommation simultanée de médias ou "multitâche". En Asie du Sud-Est, accéder à l'internet tout en regardant la télévision est l'activité multitâche la plus courante, qui se produit au moins plusieurs fois par semaine.

Les jeunes et les consommateurs émergents de la classe moyenne seront les moteurs du changement. Les marchés émergents d'Asie, tels que la Chine, l'Inde et l'Indonésie, ont connu d'importants changements dans les habitudes de consommation des médias, sous l'effet de l'augmentation de la richesse, de la prolifération des appareils mobiles connectés à l'internet et des forfaits de données abordables.

Ce groupe émergent de consommateurs est jeune, il a grandi en tant que génération numérique, et la plupart ont délaissé les technologies traditionnelles telles que les téléphones fixes et les ordinateurs de bureau.

Les spécialistes du marketing doivent identifier, puis comprendre en profondeur les moteurs et les priorités de la génération numérique afin de pénétrer leur psyché et de gagner leur confiance.

Les méthodes d'accès à Internet et la consommation de médias en ligne varient considérablement dans la région Asie-Pacifique. Avant de planifier une campagne, il est impératif de comprendre les points de contact des catégories par marché et par groupe démographique.

Dans toute la région Asie-Pacifique, les habitudes de consommation des médias évoluent à un rythme jamais vu depuis de nombreuses années. Le partage de l'expérience des marques par le biais des médias sociaux, les évaluations de produits en ligne et les possibilités d'achat en ligne changent la donne. De même, l'exposition des consommateurs aux messages marketing diffusés par les médias nouveaux et émergents tels qu'Internet, les médias enrichis (par exemple, la vidéo en ligne) et les smartphones se traduit par un nombre accru de points de contact où les marques peuvent s'engager. Ces changements offrent des possibilités infinies aux spécialistes du marketing. L'essentiel est de garder une longueur d'avance et d'anticiper la direction que prendra le marché. Cela n'est possible que si les spécialistes du marketing ont une idée précise de l'identité de leur public cible, de la façon dont il consomme les médias et, enfin, de l'impact de ses habitudes de consommation sur ses décisions d'achat.

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