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Un compagnon fidèle : La radio reste un excellent moyen d'atteindre les consommateurs locaux

2 minutes de lecture | Décembre 2013

Les consommateurs d'aujourd'hui sont confrontés à un nombre croissant d'appareils et de moyens de se connecter au contenu - ce qui leur donne la possibilité de se connecter à tout moment et en tout lieu - et les spécialistes du marketing se démènent pour capter leur attention. Mais dans leur course effrénée pour capter l'attention des consommateurs, les spécialistes du marketing ont eu un compagnon constant au fur et à mesure que de nouveaux produits ont été mis sur le marché : la radio.

Selon le rapport Cross-Platform du troisième trimestre de Nielsen, la radio continue de jouer un rôle important dans la vie des consommateurs américains, en particulier lorsque nous faisons la navette entre le domicile et le travail dans le cadre de notre routine quotidienne.

L'auditeur américain moyen écoute la radio AM/FM pendant plus de deux heures par jour, selon une analyse récente qui détermine à quel moment les consommateurs utilisent les différents médias. Il est intéressant de noter que la consommation audio atteint un plateau le matin, un pic vers midi, puis reste relativement constante tout au long de la journée avant de diminuer lorsque les gens commencent à regarder la télévision en soirée. Entre le matin et le début de la soirée, environ deux tiers de l'écoute audio provient de l'écoute hors domicile.

Globalement, plus de 90 % des Américains écoutent la radio chaque semaine, et ces chiffres sont les plus élevés chez les Afro-Américains (92 %) et les Hispaniques (94 %). En outre, le rapport indique que les personnes qui écoutent beaucoup la radio traditionnelle consacrent également du temps à la radio en ligne, notamment parmi la génération du millénaire.

La nature hyper locale de l'audio offre aux annonceurs un engagement au niveau de la communauté entre le contenu et l'activité en magasin. Souvent opportuns, les spots radio peuvent toucher les auditeurs juste avant qu'ils ne prennent leurs décisions d'achat, et un spot radio percutant peut informer et influencer ces décisions.

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Dans l'ensemble, le rapport multiplateforme du troisième trimestre a révélé que, sur une année complète, l'Américain moyen consomme près de 60 heures de contenu par semaine sur différentes plateformes telles que la télévision, la radio, le web et le mobile. Cela représente environ deux jours et demi !

En termes de visionnage, le rapport indique qu'au troisième trimestre 2013, l'Américain moyen a passé en moyenne 39 heures par semaine à regarder du contenu sur tous les écrans.

Le temps passé par semaine a augmenté d'un trimestre à l'autre dans quelques catégories. La consommation en différé, le visionnage sur un appareil DVD/Blu Ray, l'utilisation d'une console de jeux et le visionnage de vidéos sur Internet ou sur un téléphone portable ont tous connu des augmentations.

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