Le paysage publicitaire évolue à un rythme sans précédent, sous l'influence de deux facteurs : les changements démographiques et la fragmentation des médias. L'évolution de la population crée une base de consommateurs plus jeunes, plus diversifiés et plus avertis sur le plan technologique. Mais il est devenu plus difficile d'entrer en contact avec eux en raison de l'explosion du nombre d'options de visionnage. Les téléspectateurs se déplacent désormais en toute transparence d'une plateforme à l'autre pour regarder leurs émissions préférées et en parler. Aux États-Unis, 86 % des détenteurs de smartphones déclarent utiliser leur appareil comme second écran lorsqu'ils regardent la télévision, et près de la moitié d'entre eux le font tous les jours.
Pour comprendre comment ils s'adressent à leur public et maximiser l'efficacité de leurs publicités, les annonceurs doivent optimiser et mesurer l'audience, l'impact de la marque et l'impact sur les ventes à l'aide de mesures communes sur tous les écrans. Heureusement, il existe des solutions de mesure des données qui permettent d'optimiser la portée et la résonance afin d'obtenir la meilleure réaction possible. Ces "trois R" - portée, résonance et réaction - en tant que cadre d'efficacité marketing constituent un moyen simple mais puissant et, surtout, éprouvé de comprendre les performances publicitaires.
Ménages TV par race/ethnie, 1995 à 2014
Il n'y a pas que les habitudes télévisuelles qui évoluent : le public américain se transforme également, ce qui constitue un autre élément important à prendre en compte par les spécialistes du marketing qui cherchent à développer leurs activités et à atteindre de nouveaux clients. En moins de 20 ans (depuis 1995), le nombre de foyers télévisés afro-américains a augmenté de près de 40 % et le nombre de foyers télévisés hispaniques a plus que doublé.
