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La demande automobile mondiale : Pleins feux sur les États-Unis.

2 minutes de lecture | Avril 2014

Alors que la demande de voitures se répand rapidement dans les pays en développement, elle reste également forte sur les marchés établis. Aux États-Unis, où les voitures font partie intégrante de la vie quotidienne de nombreux consommateurs, l'obtention du permis de conduire est le premier pas vers l'indépendance, et l'achat d'une première voiture est souvent synonyme de fierté et de liberté. Qui sont donc les acheteurs de voitures de demain, où vivent-ils et qu'est-ce qui les pousse à acheter une voiture ? Pour le savoir, Nielsen a interrogé plus de 30 000 personnes interrogées sur Internet dans 60 pays. Ici, nous mettons en lumière les intentions des acheteurs de voitures aux États-Unis.

Les hommes et les femmes sont tous deux sur le marché des acheteurs

Parmi les répondants américains qui prévoient d'acheter une voiture au cours des deux prochaines années, 46 % sont des femmes et 54 % des hommes, ce qui donne une répartition assez égale entre les sexes. Seuls 3 % des répondants indiquent qu'ils ne possèdent pas de voiture actuellement, et la grande majorité d'entre eux en ajouteront une deuxième, une troisième ou peut-être même une quatrième. Parmi eux, 32 % prévoient d'acheter une voiture neuve, contre 22 % qui achèteront une voiture d'occasion.

L'émotion - l'amour de la conduite - est le facteur de motivation d'achat le plus influent pour les propriétaires actuels de voiture, en dehors des considérations financières (79 %), suivi des motivations utilitaires (71 %) et du statut (52 %). Parmi le faible pourcentage de répondants qui ne possèdent pas encore de voiture, 90 % disent être motivés par des considérations financières ou utilitaires, tandis que l'émotion (70 %) et le statut (40 %) sont des facteurs moins influents.

En prêtant une attention particulière aux besoins et aux désirs des acheteurs potentiels de voitures, les constructeurs automobiles peuvent mieux se positionner sur un marché compétitif. Des aperçus similaires pour l'Inde, le Brésil, la Chine, la Russie, le Mexique, l'Indonésie, la Turquie et l'Allemagne sont disponibles dans le Global Automotive Demand Report de Nielsen.

Parmi les autres conclusions, citons :

  • Une idée de qui sont les acheteurs potentiels de voitures, où ils vivent et comment les attirer.
  • Tendances mondiales en matière d'alternatives automobiles.
  • Des fiches pays de référence rapide pour : Inde, Brésil, Chine, Russie, Mexique, Indonésie, Turquie et Allemagne.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez l'enquête mondiale en ligne de Nielsen sur les intentions d'achat de véhicules.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur la population totale. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint son potentiel majoritaire, les audiences peuvent être plus jeunes et plus riches que la population générale du pays. De plus, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles de comptage.

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