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LES DÉPENSES BRUTES DANS LES MÉDIAS AUGMENTENT DE 80 % POUR ATTEINDRE 19 MILLIONS D'EUROS

1 minute de lecture | Janvier 2014

La guerre des prix dans le secteur de l'optique a entraîné une augmentation considérable des investissements dans les médias. Specsavers a augmenté son budget de 80 % au cours des douze derniers mois, pour atteindre plus de 19 millions d'euros. Avec 14,5 millions d'euros, Pearl a dépensé une fois et demie plus au cours de la même période que l'année précédente. Les dépenses médiatiques brutes totales des opticiens ont augmenté de 37 % entre novembre 2013 et octobre 2014 pour atteindre près de 52 millions d'euros. C'est ce qui ressort des chiffres de Nielsen.

L'augmentation des dépenses brutes dans les médias est le résultat de la guerre des prix qui fait rage entre les chaînes d'optique. Dans leurs campagnes, elles tentent d'attirer les consommateurs avec différentes variantes de remises en fonction de l'âge, de remises sur les montures de marque ou par des comparaisons directes de prix entre opticiens.

Outre Specsavers et Pearl, Hans Anders a également dépensé davantage. Les dépenses médiatiques ont augmenté de 34 % pour atteindre près de 8 millions d'euros. EyeWish a également dépensé près de 8 millions d'euros au cours de la période allant de novembre 2013 à octobre 2014, mais cela ne représente que 6 % de plus qu'un an plus tôt. Eyelove a complété le top 5 des annonceurs au sein du secteur de l'optique. Le magasin de lunettes en ligne a dépensé plus de 1,4 million d'euros dans les médias.

La télévision et la radio ont une part commune de près de 85%
La bataille entre les différents opticiens s'est principalement déroulée à la télévision. Deux tiers des dépenses médias, soit 34,4 millions d'euros, ont été consacrés à ce type de média entre novembre 2013 et octobre 2014. C'est 52% de plus que sur la même période un an plus tôt. La radio, dont les dépenses ont augmenté de 8 % pour atteindre 9 millions €, a représenté avec la télévision près de 85 % des dépenses médias totales des chaînes optiques.

Les dépenses consacrées aux autres types de médias ont également augmenté, avec un doublement des dépenses médias pour atteindre 1,7 million d'euros en dehors du domicile. Toutefois, la proportion de ce type de média est restée limitée à 3 %.

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