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La radio en réseau touche les Américains d'un bout à l'autre du pays

2 minutes de lecture | Septembre 2014

La radio de réseau offre une grande variété de contenus aux auditeurs américains à travers le pays. Il s'agit de tout, des nouvelles locales au dernier tube, en passant par des contenus ayant un point de vue national. En raison de cet attrait national, similaire à celui des programmes télévisés nationaux, le contenu des 46 réseaux RADAR atteint les principales zones de marché désignées (DMA) ainsi qu'une multitude de villes, communautés et quartiers locaux dans les petits marchés des États-Unis.

Le dernier rapport Audio Today de Nielsen se concentre sur la portée géographique des auditeurs de radio réseau dans les quatre principales régions du pays (Sud, Midwest, Est et Ouest) ainsi que dans les principales zones de marché désignées (DMA).

Si l'on considère la radio de réseau à travers le pays, le Sud est en tête tant en pourcentage de la population nationale (38%, selon le recensement américain) qu'en pourcentage d'auditeurs de radio de réseau. Cela équivaut à plus de 67 millions de personnes (âgées de 12 ans et plus) qui écoutent la radio chaque semaine.

En remontant vers le nord, la radio réseau touche environ 41 millions d'auditeurs dans le Midwest et plus de 34 millions dans l'Est. Il est intéressant de noter que la proportion d'auditeurs de radio réseau dans chaque région est légèrement supérieure au pourcentage de la population américaine qui y vit. Par exemple, 23% de l'audience radio nationale se trouve dans le Midwest, mais le Midwest représente 21% de la population américaine. De même, 19% de l'audience nationale de la radio vit dans l'Est, mais cette région ne compte que 18% de la population américaine.

La radio en réseau touche les Américains sur des marchés petits et grands

Si l'on fait un zoom au-delà des quatre régions du pays et que l'on regarde les 100 premières DMA, on peut voir à quel point la portée de la radio de réseau est vraiment étendue. Par exemple, il y a presque autant d'auditeurs dans les DMA 51-100 que dans toute la région Est. Qu'est-ce que cela nous apprend ? Cela signifie qu'un tiers de l'audience des radios de réseau se trouve dans les 10 premiers marchés DMA, qui sont les villes les plus peuplées d'Amérique. Un autre tiers vit en dehors de ces villes, dans les marchés classés de 51 à 210. Cela représente plus de 54 millions d'Américains vivant dans nos plus petits marchés qui écoutent la radio réseau chaque semaine.

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