Les radios de réseau offrent une grande variété de contenus aux auditeurs américains dans tout le pays. Cela va des informations locales au dernier single à succès, en passant par des contenus ayant un point de vue national. En raison de cet attrait national, similaire à celui des programmes télévisés nationaux, le contenu des 46 réseaux RADAR atteint les principales zones de marché désignées (DMA) ainsi qu'une multitude de villes locales, de communautés et de quartiers dans les petits marchés à travers les États-Unis.
Le dernier rapport Audio Today de Nielsen se concentre sur la portée géographique des auditeurs des radios en réseau dans les quatre principales régions du pays (le Sud, le Midwest, l'Est et l'Ouest) ainsi que dans les principales zones de marché désignées (DMA).
Si l'on considère les radios de réseau dans l'ensemble du pays, le Sud arrive en tête à la fois en pourcentage de la population nationale (38%, selon le recensement américain) et en pourcentage d'auditeurs de radio de réseau. Cela équivaut à plus de 67 millions de personnes (âgées de 12 ans et plus) qui écoutent la radio chaque semaine.
En se déplaçant vers le nord, la radio en réseau touche environ 41 millions d'auditeurs dans le Midwest et plus de 34 millions dans l'Est. Il est intéressant de noter que la proportion d'auditeurs des radios de réseau dans chaque région est légèrement supérieure au pourcentage de la population américaine qui y vit. Par exemple, 23% de l'audience radio nationale se trouve dans le Midwest, mais le Midwest représente 21% de la population américaine. De même, 19 % de l'audience radio nationale vit dans l'Est, alors que cette région n'abrite que 18 % de la population américaine.
La radio en réseau touche les Américains sur les marchés petits et grands
Si l'on fait un zoom au-delà des quatre régions du pays et que l'on examine les 100 premiers DMA, on peut voir à quel point la portée de la radio en réseau est vraiment étendue. Par exemple, il y a presque autant d'auditeurs dans les DMA 51-100 que dans toute la région Est. Qu'est-ce que cela nous apprend ? Cela signifie qu'un tiers de l'audience des radios de réseau se trouve dans les 10 premiers marchés DMA, qui sont les villes les plus peuplées d'Amérique. Un autre tiers vit en dehors de ces villes, dans les marchés classés de 51 à 210, soit plus de 54 millions d'Américains vivant dans nos plus petits marchés qui écoutent les radios de réseau chaque semaine.
