Lorsqu'il s'agit de regarder des contenus médiatiques, les Philippins préfèrent toujours la télévision, mais la possession croissante d'appareils connectés et l'augmentation de l'engagement et de l'interaction avec les médias sociaux alimentent la demande de médias "toujours actifs".
À l'instar des consommateurs des autres pays d'Asie du Sud-Est, c'est sur les écrans de télévision que les programmes vidéo génèrent le plus d'audience aux Philippines, 75 % des téléspectateurs du pays affirmant que le plus grand est le mieux lorsqu'il s'agit de la taille de l'écran. Cependant, les Philippins apprécient également la commodité et la portabilité des appareils mobiles. Plus de sept personnes sur dix affirment que regarder des programmes vidéo sur leur appareil mobile est pratique. En outre, six personnes sur dix affirment qu'une tablette est tout aussi efficace qu'un PC ou un ordinateur portable pour regarder des programmes, contre 53 % seulement dans le monde.
Des genres et des formats vidéo particuliers, tels que les films, les émissions didactiques, les comédies, les drames, les informations et les sports, connaissent un fort succès numérique. Plus de deux tiers des Philippins (67 %) regardent des films sur un ordinateur, tout comme 62 % des Vietnamiens, contre 47 % dans le monde. En outre, 30 % des Vietnamiens, 29 % des Philippins, 24 % des Singapouriens et 23 % des Thaïlandais regardent des films sur un téléphone portable, contre seulement 16 % dans le monde. Les Philippines, le Vietnam, Singapour et la Thaïlande se classent tous dans le top 10 mondial des pays qui regardent des films sur une tablette, avec environ un quart des spectateurs, contre 17 % au niveau mondial.
Le rapport de Nielsen met en évidence l'affinité croissante des consommateurs d'Asie du Sud-Est pour la connectivité en tout lieu et à tout moment et pour se tenir au courant des dernières nouvelles. Les Philippins se classent au premier rang mondial pour ce qui est de la mesure dans laquelle ils apprécient la liberté d'une connectivité constante (94 %), et les Indonésiens (89 %) se classent au deuxième rang mondial. Le désir d'une connectivité permanente est également élevé en Thaïlande (88 %) et au Vietnam (88 %), qui se classent respectivement aux cinquième et sixième rangs mondiaux, tandis que 86 % des Singapouriens et 84 % des Malaisiens apprécient la liberté d'être connectés partout et à tout moment, contre seulement 76 % au niveau mondial.
Les programmes vidéo en direct présentent un grand intérêt pour les consommateurs des Philippines, de l'Indonésie et du Vietnam, en particulier les contenus liés aux médias sociaux. Plus des trois quarts des Indonésiens (77 %) ont déclaré préférer regarder des programmes vidéo en direct (le taux le plus élevé au monde), suivis par les Philippins et les Vietnamiens (76 %). Les Philippines, ainsi que la Thaïlande, le Vietnam et l'Indonésie, se classent tous dans le top 10 mondial des pays qui préfèrent regarder des programmes vidéo en direct, surtout lorsqu'ils sont liés aux médias sociaux.
Les programmes en différé sont également populaires parmi les consommateurs philippins, 78% d'entre eux déclarant que regarder des programmes en différé s'adapte mieux à leur emploi du temps, contre 84% des Indonésiens, 74% des Vietnamiens, 73% des Singapouriens et 71% des Malais et des Thaïlandais, et 64% au niveau mondial. Une grande partie des téléspectateurs philippins accèdent également à des contenus vidéo par le biais de la télévision de rattrapage, et beaucoup déclarent regarder souvent plusieurs épisodes le même jour.
Alors que la possession d'appareils connectés aux Philippines continue de se développer, la prévalence du double écran dans le pays est également en hausse, enregistrant l'utilisation la plus élevée au monde. Au niveau mondial, les Philippines occupent la première place pour la navigation sur Internet tout en regardant des programmes vidéo (76 %), suivies de la Thaïlande et du Vietnam (76 %) et de l'Indonésie (70 %). De même, les Philippins sont les plus susceptibles de communiquer avec d'autres personnes via les médias sociaux tout en regardant des programmes vidéo (70 %), suivis par les Thaïlandais (68 %). Les Vietnamiens et les Indonésiens sont également de fervents utilisateurs des médias sociaux pendant le temps d'écran - 62% et 59% respectivement.
Cet article est basé sur les informations contenues dans le rapport Nielsen Global Digital Landscape. Cliquez ici maintenant pour accéder à une copie complète du rapport.
