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Cartographie de l'audience de la radio auprès des consommateurs noirs et hispaniques

2 minutes de lecture | Août 2015

Dans le monde de l'audio, la portée est un mot populaire de nos jours. Au cours de chacune des deux dernières années, l'audience hebdomadaire nationale de la radio a atteint des sommets historiques, selon le rapport Audio Today de Nielsen. Au deuxième trimestre 2015, nous avons constaté que 245 millions d'Américains âgés de 12 ans et plus écoutent la radio au cours d'une semaine moyenne sur plus de 250 marchés locaux, grands et petits.

Cette tendance à la croissance est également évidente lorsqu'on examine les audiences noires et hispaniques - la portée hebdomadaire de la radio chez les Afro-Américains et les Hispaniques n'a cessé d'augmenter au cours des cinq dernières années. Depuis 2011, l'audience nationale hebdomadaire de la radio chez les Noirs a augmenté de 5 % (de 29,8 millions à 31,3 millions), tandis que l'audience hispanique a augmenté de 11 % (de 36,5 millions à 40,4 millions). Combinés, ces groupes représentent près d'un tiers (29,3 %) de l'audience nationale, soit 71,7 millions de consommateurs audio.

Et comme la radio touche plus de 90 % de ces deux publics, l'empreinte des lieux où l'écoute est la plus forte reflète les tendances démographiques plus larges qui se dessinent aujourd'hui aux États-Unis. Lorsque l'on examine les marchés et les États où la pénétration de l'écoute des formats urbains ou en langue espagnole - les formats les plus populaires auprès des auditeurs noirs et hispaniques, respectivement - la géographie et la taille du marché jouent un rôle important dans l'évaluation des parties de la carte qui se situent au-dessus ou au-dessous de la moyenne nationale pour la part d'audience de ces formats.

Les États où la proportion de consommateurs noirs qui écoutent des formats de radio urbains est la plus élevée sont situés à l'Est, plus précisément au centre du littoral de l'Atlantique et dans le Sud. Il n'y a que deux États à l'ouest du Mississippi (Arkansas et Louisiane) dont l'indice est supérieur à la moyenne nationale.

À l'inverse, la carte hispanique se présente sous un jour un peu différent, où les États de l'Ouest et les États avec de grandes zones urbaines (New York et Chicago) sont en tête pour l'écoute de la radio en langue espagnole.

Pour plus d'informations sur les auditeurs de radio aux États-Unis, téléchargez le dernier rapport Audio Today de Nielsen. Regardez notre récent webinaire pour apprendre comment la radio peut aider à capter l'attention des électeurs hispaniques

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