La mesure la plus insaisissable et la plus précieuse de tous les médias est une compréhension indépendante et fiable des personnes qui ont consommé un élément de contenu - qu'il s'agisse de vidéo, d'audio ou de texte.

Il existe une foule de technologies et de plateformes d'analyse étonnantes qui aident les éditeurs, les planificateurs médias et les annonceurs à mesurer le nombre d'appareils qui visionnent leur contenu. Cependant, la capacité à fournir une vision précise du nombre de personnes réelles que ces mesures de visualisation et de lecture représentent est rare.

Il s'agit d'une distinction importante. Selon PWC et IAB New Zealand, 589 millions de dollars de budgets d'annonceurs ont été investis dans l'espace numérique en 2014, soit une augmentation de 25%. Les dépenses publicitaires mobiles ne représentent à ce stade que 12 millions de dollars, mais ont augmenté de 218% par rapport à l'année précédente.

Bien que ce type de changement vous incite tout naturellement à reconsidérer vos propres décisions en matière d'investissement publicitaire, le comportement des consommateurs est très différent de ce que révèlent les mesures de trafic.

L'évolution des dépenses est certainement en phase avec la mesure et l'analyse des appareils. Le nombre total de navigateurs uniques accédant à du contenu numérique depuis la Nouvelle-Zélande a augmenté de 41 % en un an, jusqu'en juin 2015. Ce chiffre est de 34 % si l'on considère la moyenne quotidienne de navigateurs uniques. Ce phénomène ne résulte pas d'un remplacement ou d'une substitution des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables, mais de l'ajout des smartphones au répertoire de consommation médiatique des consommateurs. Le nombre de sessions sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables est resté stable au cours de cette période (en baisse de 1 %), tandis que les sessions sur les téléphones mobiles ont augmenté de 106 % et les tablettes de 53 %. L'audience totale du contenu numérique est toutefois restée relativement stable, avec une évolution de seulement 3 % du nombre total de Néo-Zélandais en ligne au cours des 12 mois précédant juin 2015.

Les outils d'analyse jouent un rôle important en aidant les propriétaires de contenu, les agences médias et les annonceurs à comprendre comment le contenu numérique est consommé sur les écrans et les appareils en Nouvelle-Zélande. Mais vous devez comprendre comment les personnes derrière ces écrans et ces appareils se comportent, et quel contenu elles consomment, lorsque vous investissez des fonds publicitaires.