En matière de technologie, il y a parfois un monde de différence entre vouloir quelque chose et en avoir réellement besoin. Dans le cas des smartphones, l'omniprésence de ces appareils, avec un taux de pénétration de 82 % aux États-Unis, et leur fonctionnalité multiplateforme les placent définitivement dans cette dernière catégorie.
Selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du quatrième trimestre 2015, les smartphones, dans tous les groupes démographiques adultes, sont la plateforme la plus utilisée, en termes de jours par semaine parmi les utilisateurs de chaque média - les adultes de 18 ans et plus utilisant leurs appareils presque tous les jours de la semaine (5,8 fois par semaine), suivis par la télévision (5,5 fois par semaine). Les adultes qui regardent la télévision la regardent en moyenne 5,5 jours par semaine. Les tablettes sont utilisées plus souvent par les personnes de 35 à 49 ans que par celles de 18 à 34 ans. La pénétration chez les 50 ans et plus n'est que de 19 %, mais ces propriétaires utilisent le plus souvent des tablettes. Les propriétaires de smartphones de la tranche d'âge 35-49 ans utilisent le plus souvent leur téléphone. (Cela inclut l'utilisation des applications et du web, mais pas les conversations, les textos ou les e-mails).
"La pénétration des smartphones est presque aussi élevée que celle des téléviseurs et des radios, et les consommateurs emportent leur téléphone partout. Le taux de pénétration élevé, la portabilité et les fonctionnalités personnalisées en ont fait un élément de base du régime médiatique des consommateurs", a déclaré Glenn Enoch, SVP of Audience Insights chez Nielsen. "Les smartphones offrent aux annonceurs et aux spécialistes du marketing la possibilité d'atteindre les consommateurs avec des informations tout au long de la journée."
Alors que les consommateurs continuent d'être confrontés à une prolifération de dispositifs et de services médiatiques, l'analyse de l'utilisation des médias à l'aide de mesures comparables permet d'obtenir une vue d'ensemble de la consommation sur les différentes plateformes, alors que les spécialistes du marketing et les annonceurs continuent de planifier l'avenir.
