L'écoute des podcasts est en hausse et, à l'approche des fêtes de fin d'année, l'audience croissante de ces supports sonores offre une opportunité. Comprendre qui écoute des podcasts et quels appareils ils utilisent (ou espèrent utiliser) peut être utile pour les amis et les membres de la famille qui offrent des cadeaux, ainsi que pour les annonceurs qui cherchent à atteindre les auditeurs eux-mêmes. Puisque les cadeaux numériques ou accessibles par Internet sont certainement en tête de la liste de souhaits des auditeurs de podcasts, Nielsen Scarborough a étudié les comportements d'achat de ces fans d'audio.
Comme de nombreux auditeurs écoutent leurs podcasts préférés tout en vaquant à d'autres activités, il n'est pas surprenant que les auditeurs de podcasts soient plus susceptibles que la population générale de convenir qu'ils aiment être connectés en permanence. Et ils sont impatients d'essayer les derniers outils qui leur permettent de rester connectés : un sur trois est également plus enclin à dire qu'il est le premier de ses amis et collègues à essayer de nouveaux produits technologiques.
Bien que les auditeurs de podcasts possèdent un grand nombre d'appareils électroniques, leur intention d'achat montre qu'ils désirent encore de nouveaux appareils. Lorsqu'on leur a demandé quels articles leur foyer prévoyait d'acheter au cours de l'année prochaine, les auditeurs de podcasts se sont montrés plus enclins à acheter un certain nombre d'appareils électroniques, notamment des radios HD (289), des lecteurs électroniques (209), des systèmes de jeux vidéo (195), des appareils photo numériques (155) et des téléviseurs HD (135).
Presque tous les auditeurs de podcasts possèdent un smartphone (91 %), mais ils sont 52 % plus susceptibles de prévoir l'achat d'un nouvel appareil au cours de l'année prochaine. Les tablettes promettent également d'être un succès auprès des auditeurs de podcasts, puisqu'ils sont 78 % plus susceptibles de prévoir l'achat de ces appareils au cours de l'année prochaine.
Si les appareils électroniques "traditionnels" sont sûrs de plaire, ils ne sont pas les seuls cadeaux électroniques pour ces auditeurs. Soixante-cinq pour cent des auditeurs de podcasts s'accordent à dire qu'ils sont fascinés par les nouvelles technologies, ce qui fait que les cadeaux de pointe tels que les appareils de réalité virtuelle, les montres intelligentes, les robots et les appareils domestiques intelligents sont susceptibles de figurer sur leur liste de souhaits pour les fêtes.
Pour les annonceurs qui cherchent à atteindre les auditeurs de podcasts, les campagnes intégrées sur les canaux de médias sociaux seront importantes, car 92 % des auditeurs de podcasts ont visité un site de réseau social au cours du dernier mois. La bonne nouvelle pour les annonceurs qui souhaitent toucher ce public est que 66 % d'entre eux reconnaissent que, lorsqu'ils trouvent un produit technologique ou électronique qui leur plaît, ils le recommandent généralement à leurs connaissances.
Pour les personnes qui ne savent pas quoi offrir aux auditeurs de podcasts, une carte-cadeau chez un détaillant d'électronique en ligne pourrait être une bonne solution. Les auditeurs de podcasts sont 127 % plus susceptibles d'avoir acheté des produits électroniques en ligne au cours de l'année écoulée que l'adulte moyen.
Par ailleurs, un service d'abonnement en ligne axé sur le numérique pourrait également être apprécié. Les auditeurs de podcasts sont 149 % plus susceptibles d'avoir regardé un programme TV en utilisant un service d'abonnement en ligne, 135 % plus susceptibles d'avoir téléchargé/acheté de la musique, 129 % plus susceptibles d'avoir regardé/téléchargé des films et 121 % plus susceptibles d'avoir écouté un service de musique en ligne au cours des 30 derniers jours.
Choisir le bon cadeau peut être difficile, mais un cadeau numérique est sûr d'illuminer le visage des auditeurs de podcasts. Alors que nous rêvons au coin du feu, nous pouvons être sûrs des choix de cadeaux que nous avons faits en ayant fait nos achats au pays des merveilles numériques.
