Alimenté par une énorme vague de publicité avant sa sortie, l'album Views de la superstar canadienne Drake est déjà en passe de devenir le plus gros album de l'année au Canada après sa sortie vendredi dernier. Au cours des quatre premiers jours, les ventes ont atteint 80 000 exemplaires (y compris les ventes de titres équivalents*), et l'album a déjà été écouté près de 15 millions de fois au Canada, battant facilement le précédent record de 10 millions d'écoutes sur une semaine entière établi par Justin Bieber pour Purpose.
Ces chiffres considérables reflètent la popularité croissante de l'écoute de musique en ligne au Canada. Selon le dernier rapport Nielsen Music 360 Canada, plus de 70 % des auditeurs de musique canadiens utilisent des sites et des services de streaming en ligne, principalement les adolescents et les fans de musique du millénaire. Si le pourcentage d'utilisateurs de streaming n'a pas augmenté d'une année sur l'autre, le volume de streaming a quant à lui bondi. Au Canada, le streaming audio à la demande a augmenté de plus de 336 % depuis le début de l'année 2016, qui s'est achevée le 28 avril, et les amateurs de musique du pays ont écouté plus de 11 milliards de titres depuis le début de l'année.
Avec l'essor du streaming musical, les consommateurs consacrent une part plus importante de leurs dépenses musicales aux services de streaming en ligne et moins à l'achat de musique physique. Cette augmentation des dépenses liées à l'écoute en continu est particulièrement répandue chez les adolescents (dont neuf sur dix écoutent de la musique en ligne), avec une augmentation de 133 % depuis le début de l'année 2016 par rapport à 2015. Le passage au streaming chez les adolescents et les milléniaux est également en corrélation négative avec le montant que ces auditeurs consacrent à l'achat de pistes et d'albums numériques.
Comme le prouvent des sorties importantes telles que Views, les fans achèteront toujours un album très attendu, mais le streaming prend une part de plus en plus importante du temps et du portefeuille des jeunes amateurs de musique.
*Les téléchargements équivalents à une piste sont calculés sur la base de 10 pistes = un album.