La quête de la veste verte tant convoitée est lancée, car les meilleurs golfeurs du monde entier se retrouvent cette semaine à Augusta, en Géorgie, pour se disputer les grands honneurs de l'un des événements les plus prestigieux de ce sport. Mais il n'y a pas que les joueurs qui se battent pour se faire connaître au cours de ce tournoi historique : les entreprises sont également impatientes d'en profiter, mais la scène de la marque au Masters est bien différente de celle de la plupart des autres événements sportifs de premier plan.

À l'instar de Wimbledon, où la tradition occupe le devant de la scène et est célébrée comme une valeur essentielle, le tournoi des Masters est relativement exempt de parrainage. Il n'en reste pas moins un succès pour les marques de sponsoring qui apparaissent, en grande partie grâce à la concurrence minimale à l'écran.

"Le Masters est un parfait exemple de la nécessité de regarder au-delà de l'exposition de la marque pour comprendre comment la valeur du sponsoring est dérivée", a déclaré Glenn Lovett, codirecteur général de Nielsen Sports. "Et étant donné que la distribution et la consommation des médias évoluent rapidement, il en va de même pour l'équation de valeur permettant de la mesurer."

En examinant le tournoi de l'année dernière, le plus grand défi pour les marques a été de se démarquer. En effet, la marque Masters elle-même représentait près de la moitié (48 %) de la valeur médiatique totale générée par la télévision.

Malgré la difficulté accrue de se faire connaître lors des Masters, les sponsors trouvent le moyen de briller, en grande partie grâce à leur affiliation avec les joueurs.

Cependant, comme pour toute compétition, les Masters sont centrés sur les joueurs, et les amateurs de golf du monde entier se connectent pour voir leurs pros préférés se battre contre les probabilités et les éléments dans l'espoir de remporter la victoire. L'année dernière, le golfeur anglais Danny Willett a remporté son premier championnat majeur en s'imposant au Masters après l'effondrement de Jordan Spieth, qui menait de cinq coups avant les neuf derniers tours du dernier tour.

Bien que Willett n'ait pas remporté de victoire majeure avant Augusta l'année dernière, le succès de l'Anglais a finalement rapporté gros à ses sponsors, preuve de l'énorme valeur qu'une équipe gagnante peut générer. En fait, plus de 71% de la valeur médiatique totale générée pour les sponsors de Willett provient de ses quatre jours au Masters : 55% provenaient de son maillot, 38% de sa casquette, 4% de son bad équipement et 2% de ses lunettes.

Inutile de dire que la chute de Spieth lors du dernier tour du tournoi et l'ascension de Willett ont eu pour effet de coller les fans de golf à leurs écrans et de faire réagir rapidement leurs pouces sur les médias sociaux. En fait, la minute la plus tweetée du dernier tour a eu lieu à 17 h 44, lorsque la quête de Spieth pour la victoire s'est terminée par un effondrement au 12e trou. Pendant ces 60 secondes, les spectateurs ont envoyé 5 600 tweets.

En dehors de l'intense Tweeting pendant ces neuf derniers trous, cependant, l'ensemble des Masters, comme de nombreux événements sportifs de haut niveau, s'est avéré mûr pour une forte interaction sociale parmi une base de fans engagés. Au cours du tournoi de quatre jours, 335 800 auteurs uniques aux États-Unis ont envoyé 721 400 Tweets sur le tournoi des Masters 2016, et les golfeurs les plus mentionnés pendant le tour final étaient Spieth (@JordanSpieth), Willett (@Danny_Willett), Louis Oosthuizen (@Louis57TM), Shane Lowry (@ShaneLowryGolf) et Dustin Johnson (@DJohnsonPGA).

Comme l'a prouvé l'action de l'année dernière, tout peut arriver en août, et à tout moment. Cela signifie qu'il existe de nombreuses possibilités pour les marques de viser les verts et de s'engager auprès d'une base de fans socialement engagés.