Une nouvelle analyse des informations tirées du rapport sur les mesures comparables du quatrième trimestre 2016 de Nielsen a révélé que plus de 92 % de l'ensemble du visionnage chez les adultes américains (18+) se fait sur l'écran de télévision.

L'analyse, qui s'appuie sur les données gold-standard de Nielsen, s'est concentrée sur la part du total des minutes brutes de visionnage par les consommateurs sur les téléviseurs et les appareils connectés à la télévision, en plus des vidéos sur PC, smartphones et tablettes au quatrième trimestre 2016.

Alors que différentes options de visionnement continuent de proliférer dans le paysage télévisuel, l'analyse s'est penchée sur les plateformes de visionnement les plus populaires et a constaté que tous les consommateurs adultes comptent toujours sur l'écran de télévision pour la part du lion de leur visionnement global.

"Le fait est que les téléspectateurs utilisent l'écran de télévision pour la majeure partie de leur visionnement et y passent plus de temps que toutes les autres plateformes combinées", a déclaré Tom Ziangas, SVP Research chez AMC Networks. "Bien sûr, les téléspectateurs ont plus d'options aujourd'hui, mais lorsqu'on examine les plateformes de manière comparative, il est clair que les consommateurs choisissent la télévision comme principal véhicule pour le contenu", a-t-il ajouté.

La série de rapports sur les mesures comparables de Nielsen est une étude approfondie des utilisateurs et de l'utilisation - moyennée sur la population américaine - dans le but d'aligner les méthodologies et les mesures afin d'afficher une vue " comparable " de la consommation à travers la télévision, la radio, les appareils connectés à la télévision, les PC, les smartphones et les tablettes.

"Cette analyse est basée sur des données réelles et comportementales et c'est ce qui fait de Nielsen un leader du secteur. Nous avons constaté que, contrairement à l'idée reçue selon laquelle les écrans plus petits réduisaient le temps d'écoute de la télévision, nous avons constaté que le temps global d'écoute de la télévision était le plus élevé pour tous les groupes d'âge ou ethniques étudiés. Dans certains cas, la part d'écoute atteignait 97 %", a déclaré Peter Katsingris, SVP Audience Insights, Nielsen.