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Les appareils connectés à la télévision ouvrent la voie à de nouvelles façons de regarder des contenus

4 minutes de lecture | Mars 2017

Alors que 80 % des ménages américains disposent de l'internet haut débit, la popularité des appareils connectés à la télévision tels que Roku (box et stick), Amazon Fire TV, Apple TV et Google Chromecast, ainsi que des consoles de jeux, ne cesse de croître. La pénétration de ces appareils augmente, tout comme le temps passé à les utiliser. Cette combinaison a un impact significatif sur la façon dont les gens regardent et s'engagent avec le contenu sur le téléviseur, et change par conséquent les façons dont les entreprises de médias fournissent des services.

Si Nielsen a depuis longtemps saisi l'utilisation de tous les appareils connectés à la télévision, elle est désormais capable de fournir des informations plus précises sur les marques d'appareils connectés à la télévision que les gens possèdent et utilisent pour diffuser du contenu vidéo sur leur téléviseur. Ces appareils, lorsqu'ils sont associés à des services de streaming vidéo, offrent aux consommateurs une nouvelle méthode pour regarder des vidéos sur leur téléviseur.

Pénétration des appareils connectés à la télévision dans les foyers

Nielsen a effectué une analyse pour déterminer combien de foyers américains possèdent divers appareils et comment les données ont évolué au fil du temps. Aujourd'hui, un peu plus de 23 % des foyers TV possèdent un appareil de streaming numérique tel qu'un Amazon Fire TV, un Apple TV, un Google Chromecast ou un Roku, contre 19 % en juin 2016. Quelles sont donc les marques les plus populaires ? Roku et Apple TV ont le taux de pénétration le plus élevé dans les foyers, suivis par Amazon Fire TV et Google Chromecast. En plus des quatre appareils spécifiques à une marque, près de 11 % des foyers ont des lecteurs de streaming d'autres marques et des PC/tablettes/smartphones connectés à leur téléviseur.

Les téléviseurs intelligents activés fonctionnent comme des appareils multimédias intégrés aux téléviseurs, et on les trouve dans 29 % de tous les foyers TV américains, contre 22 % en janvier 2016. Ces téléviseurs sont reliés à des connexions haut débit, ce qui a ouvert le monde du contenu vidéo en streaming à beaucoup plus de personnes.

En ce qui concerne les consoles de jeux vidéo, le taux de pénétration est resté stable d'une année sur l'autre, avec 42 % des foyers possédant une Microsoft Xbox, une Nintendo Wii ou une Sony PlayStation. Les principales marques d'appareils (y compris les plateformes d'ancienne et de nouvelle génération) ont des niveaux de pénétration similaires dans les foyers.

Portée, fréquence et utilisation quotidienne

En plus de mesurer la possession d'appareils, Nielsen a examiné combien de temps les utilisateurs s'engagent avec ces appareils. En janvier 2017, 18 %, soit 21 millions de foyers, ont utilisé un Amazon Fire TV, un Apple TV, un Google Chromecast ou un Roku pendant près de 15 jours par mois en moyenne. Ce qui est encore plus remarquable, c'est que les jours où ces appareils ont été utilisés, les téléspectateurs de ces foyers ont passé plus de trois heures et demie à les utiliser.

Les consommateurs utilisent les autres appareils multimédias moins fréquemment que les quatre appareils spécifiques à une marque. En janvier 2017, les consommateurs ont utilisé d'autres appareils en moyenne 11 jours et ils les ont utilisés pendant deux heures les jours où ils se sont branchés.

Comme les téléviseurs intelligents ont des capacités haut débit intégrées, ils sont les plus utilisés sur l'ensemble des appareils. En janvier 2017, les ménages ont utilisé les applications des téléviseurs intelligents plus de 20 jours sur le mois, et ils ont passé en moyenne plus de deux heures par jour d'utilisation à les consulter.

Les consoles de jeux vidéo, notamment la Microsoft Xbox, la Nintendo Wii ou la Sony PlayStation, étaient utilisées par le plus grand nombre de foyers : 31%, soit près de 37 millions de foyers. Les jours où un foyer utilise ses consoles de jeux vidéo, ils l'utilisent pendant une durée considérable. En janvier 2017, les foyers ont utilisé leurs consoles de jeux vidéo pour jouer à des jeux/streamer des vidéos pendant plus de 15 jours, et ont utilisé les appareils pour jouer et/ou streamer pendant plus de quatre heures par jour d'utilisation.

Si les consommateurs regardent de plus en plus de contenus sur différents appareils et plates-formes, le téléviseur reste très majoritairement le premier choix des consommateurs. Et les appareils connectés à la télévision représentent un moyen nouveau et croissant d'apporter du contenu sur le téléviseur. Par conséquent, les sociétés de médias traditionnelles ainsi que les acteurs établis du streaming développent tous des produits "over-the-top" pour tirer parti de ces appareils et continuer à fournir du contenu de manière à répondre aux besoins des consommateurs.

Méthodologie

  • Panel TV national Nielsen basé sur le mois de janvier 2017 (26 déc. 2016-29 janv. 2017). Estimations de la pénétration basées sur le 31 janvier 2017.
  • Les données relatives aux appareils multimédias de marque spécifique ont été dérivées des anciennes et nouvelles générations de boîtiers et bâtons Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, etc.
  • Les données relatives aux consoles de jeux vidéo de marque spécifique prennent en compte les plateformes d'ancienne et de nouvelle génération telles que Microsoft Xbox, Xbox 360 et Xbox One ; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 et PlayStation 4 ; et Nintendo Wii et Wii U.

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