Skip to content
02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Rapport de veille locale : Q4 2017

1 minute de lecture | Mai 2018

Cette édition du Local Watch Report de Nielsen examine les tendances OTT (over-the-top) dans nos villes et la manière dont elles affectent le paysage médiatique. Avec les streamers d'aujourd'hui qui transcendent un large spectre de géographies, de générations et de types de foyers, le streaming représente une opportunité unique d'atteindre les audiences par de nouveaux moyens qui peuvent générer une portée supplémentaire.

L'adulte en streaming moyen âgé de 25 à 54 ans consomme deux heures et 28 minutes de contenu OTT par jour. En fait, lors d'une journée type de novembre 2017, 93 % des streamers ont regardé la télévision traditionnelle. Quarante-sept pour cent de ces streamers ont regardé uniquement la télévision, 46 % ont été atteints par un mélange de télévision traditionnelle et de streaming, et 7 % ont fait du streaming exclusivement.

En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers possèdent un appareil activé capable de diffuser du contenu en streaming sur le téléviseur

En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers possèdent un appareil activé capable de diffuser du contenu en continu sur la télévision. C'est un chiffre important et il continue de croître. Si 59 % des foyers américains sont équipés pour le streaming, la situation varie selon le marché. Les foyers " OTT-savvy " étant plus susceptibles de se trouver dans les zones urbaines, les marchés de taille moyenne affichent une croissance plus importante.

L'examen des segments de streamers est une preuve supplémentaire de la domination de la télévision. La programmation traditionnelle fait preuve d'une résistance impressionnante à l'ère du numérique. Même les plus grands adeptes du streaming ne semblent pas pouvoir ébranler le visionnage des émissions. Une histoire vraie dans les données Nielsen, qui réaffirme la portée et la pertinence des médias locaux dans notre vie quotidienne.

Poursuivre la recherche d'informations similaires