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Payer pour jouer : Un regard sur les motivations qui poussent à dépenser de l'argent pour du contenu vidéo

2 minutes de lecture | Septembre 2018

Alors que la télévision et Internet offrent une multitude de films, d'émissions et de clips vidéo gratuits, les consommateurs américains ne sont pas prêts à se contenter de ce qui les intéresse vraiment. Cela signifie qu'ils ouvrent librement leur porte-monnaie pour acheter du contenu en streaming et téléchargeable, pour s'abonner à des services vidéo et pour acheter des DVD physiques et des disques Blu-ray.

Alors, qui paie pour jouer ? Et en quoi les consommateurs prêts à débourser de l'argent pour du contenu diffèrent-ils de ceux qui ne le font pas ?

Selon le rapport Video 360 de Nielsen, 51 % des Américains âgés de 13 ans et plus ont déclaré avoir acheté une vidéo physique au cours de l'année écoulée et 42 % ont acheté des vidéos numériques.

Les 25-34 ans sont les plus susceptibles de payer à la fois pour des vidéos physiques et numériques.

Sans surprise, la possession d'un appareil est la principale raison de l'achat d'un DVD ou d'un Blu-ray, mais l'ajout à des collections physiques, la possibilité de regarder sans accès à Internet et la disponibilité de bonus sont également des facteurs d'achat importants.

Pour les acheteurs de vidéo numérique, la commodité est essentielle. Et la possibilité de regarder sur différents appareils, comme la télévision, les tablettes et les téléphones mobiles, est également un facteur déterminant pour dépenser de l'argent en contenu numérique.

Certains consommateurs ne sont pas prêts à payer pour du contenu quand ils peuvent l'obtenir gratuitement. Le coût est le facteur le plus dissuasif pour les achats de vidéos physiques ou numériques, mais la possession d'un appareil et l'accès pèsent également dans les décisions d'achat.

À l'avenir, les producteurs de vidéos de longue durée pourraient vouloir utiliser des vidéos de courte durée pour stimuler les achats, car 62 % des personnes qui ont dépensé de l'argent pour des vidéos de longue durée cette année ont également déclaré regarder davantage de vidéos de courte durée.

Pour des aperçus supplémentaires, téléchargez notre rapport Video 360 2018.

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