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La base de données : La place de la télévision locale et hors foyer dans le paysage médiatique actuel

2 minutes de lecture | Août 2018

Episode 13

 

Avec la multitude d'options vidéo disponibles aujourd'hui, il est facile d'avoir une vision étroite, surtout lorsqu'il s'agit d'options plus récentes comme le streaming et la télévision connectée. Mais, malgré la variété d'appareils et de chaînes parmi lesquels les Américains ont désormais le choix, regarder la télévision reste leur principale option média. Au premier trimestre 2018, l'adulte américain moyen a passé 4 heures 10 minutes par jour devant la télévision en direct, soit plus de 30 minutes de plus qu'à la mi-2017.

Il est indéniable que l'abondance de contenus originaux joue un rôle dans l'écoute de la télévision, mais les grands classiques de la programmation tels que les informations, les sports et la météo sont des éléments auxquels tout le monde prête attention, tant au niveau national que local. Mais malgré l'augmentation du nombre d'informations diffusées 24 heures sur 24, une analyse de Nielsen a révélé l'année dernière que les informations locales touchent plus d'adultes que les informations nationales et celles diffusées par le câble.

Et en matière de programmation, le sport est la catégorie que les fans préfèrent universellement regarder en direct. C'est également la catégorie qui génère la plus forte augmentation de l'audience en dehors du domicile. Notamment, la programmation hors domicile des réseaux de sports ajoute 7 % à l'écoute totale des réseaux de sports, ce qui est deux fois plus que l'augmentation enregistrée par les réseaux de nouvelles et de divertissement.

Cet épisode de la Base de données se penche sur l'écoute de la télévision locale et de l'affichage : qui la regarde, quelle est sa contribution à l'image globale de l'écoute et comment les réseaux, les annonceurs et les agences doivent tenir compte de l'évolution des tendances dans les environnements de la télévision locale et de l'affichage.

Nos invités de Nielsen dans cet épisode sont Gerardo Guzman, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Jenn Carton, Director of Product Leadership, et Gorki DeLosantos, Director of U.S. Media Communications.

Pour plus d'informations sur l'utilisation des médias par les Américains, téléchargez notre rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2018.

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