Une nouvelle année est presque terminée au quart, et le rythme des changements dans le paysage médiatique continue de bouleverser les habitudes et le comportement des consommateurs mois après mois. Dans le monde de la radio, nous avons noté l'impact des changements d'habitudes et des tendances cycliques qui apparaissent de manière constante dans les données. Les taux de portatifs de février de Nielsen nous donnent l'occasion d'évaluer ces cycles - et ces changements - sur une période de temps significative.
Plus précisément, nous sommes maintenant en mesure de comparer huit années de données mensuelles pour les mêmes formats et les mêmes données démographiques, en remontant jusqu'à la fin du déploiement de la mesure électronique (PPM) pour la radio, qui a eu lieu fin 2010.
Et comme nous l'avons détaillé le mois dernier, l'Adult Contemporary (AC) démarre fort en 2018, l'un de ses plus forts de tous les temps depuis l'avènement de la mesure PPM.
Poursuivant la tendance du mois dernier également, News/Talk a été fort à nouveau en février, et aidé par des considérations annuelles telles que la saison des nor'easter dans le nord-est et un regain d'intérêt plus récent depuis l'entrée en fonction de la nouvelle administration. Une bonne comparaison à faire pour juger de la performance de News/Talk (qui comprend les stations commerciales et non commerciales dans les marchés PPM) est de comparer ce mois de février avec le même mois en 2014 - entrant dans la deuxième année complète de l'administration présidentielle. Vous verrez que le format a augmenté sa part d'audience de manière significative dans tous les domaines en 2018.
Bien que ces formats notent des changements sur un horizon plus long, il est également révélateur de raccourcir la portée et de comparer les tendances en janvier et février de l'année dernière avec les tendances des mêmes mois de cette année. De plus, les changements d'une année sur l'autre pour les principaux formats radio chez les Millennials (18-34 ans) offrent un aperçu clé de l'évolution des goûts des jeunes auditeurs.
Le tableau ci-dessous compare la part d'audience en janvier et février combinés entre 2017 et 2018 pour les 10 formats les plus populaires chez les Millennials. La radio pop contemporaine à succès (CHR) reste le format le plus populaire, mais les écoutes ont diminué de près d'un point de part d'audience l'année dernière. Hot AC et Urban Contemporary sont également en baisse, d'une année sur l'autre, tandis que AC, Alternative et Classic Hits sont tous en hausse plus significative.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
