Une nouvelle année est presque terminée depuis un quart, et le rythme des changements dans le paysage médiatique continue de modifier les habitudes et le comportement des consommateurs mois après mois. Dans le monde de la radio, nous avons noté l'impact des changements d'habitudes et des tendances cycliques qui apparaissent régulièrement dans les données. Les résultats de Nielsen pour le mois de février nous donnent l'occasion d'évaluer ces cycles et ces changements sur une période de temps significative.
Plus précisément, nous sommes désormais en mesure de comparer huit années de données mensuelles pour les mêmes formats et les mêmes données démographiques, depuis l'achèvement du déploiement de la mesure électronique (PPM) pour la radio, qui a eu lieu à la fin de l'année 2010.
Et comme nous l'avons détaillé le mois dernier, la musique contemporaine pour adultes (AC) connaît un excellent début d'année 2018, l'un des plus forts de tous les temps depuis l'avènement de la mesure PPM.
Poursuivant la tendance du mois dernier également, News/Talk a été fort à nouveau en février, et aidé par des considérations annuelles telles que la saison des tempêtes nordiques dans le nord-est et une nouvelle poussée d'intérêt depuis l'entrée en fonction de la nouvelle administration. Une bonne comparaison pour juger de la performance de News/Talk (qui comprend les stations commerciales et non commerciales dans les marchés PPM) est de comparer ce mois de février avec le même mois en 2014 - entrant dans la deuxième année complète de l'administration présidentielle. Vous constaterez que le format a augmenté sa part d'audience de manière significative dans tous les domaines en 2018.
Bien que ces formats notent des changements sur un horizon plus long, il est également révélateur de réduire la portée et de comparer les tendances en janvier et février de l'année dernière avec les tendances des mêmes mois de cette année. De plus, les changements d'une année sur l'autre pour les principaux formats radio chez les Millennials (18-34 ans) offrent un aperçu clé de l'évolution des goûts des jeunes auditeurs.
Le tableau ci-dessous compare les parts d'audience en janvier et février combinés entre 2017 et 2018 pour les 10 formats les plus populaires parmi les Millennials. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) reste le format le plus populaire, mais l'écoute a diminué de près d'un point de part d'audience au cours de l'année écoulée. Hot AC et Urban Contemporary sont également en baisse, d'une année sur l'autre, tandis que AC, Alternative et Classic Hits sont tous en hausse plus significative.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
