À l'heure de la surcharge médiatique et du blocage des publicités, les marques font de plus en plus appel à des célébrités pour faire le travail de communication à leur place sur les médias sociaux. Et elles ne se contentent pas de demander aux célébrités d'être des porte-parole. Elles recherchent des ambassadeurs capables de toucher leur public d'une manière qui soit authentiquement liée à leur marque personnelle, plutôt qu'aux produits et services qu'ils sont payés pour représenter.

Dans le sport professionnel, les relations entre les athlètes et les marques sont de plus en plus intégrées et mesurables, allant dans de nombreux cas bien au-delà de l'approbation traditionnelle et directe des produits. Les marques voient la puissance de la portée des célébrités, et celles-ci gagnent souvent plus grâce aux parrainages qu'en pratiquant leur sport de prédilection.

Des chaussures de tennis aux boissons sportives en passant par les voitures et les cartes de crédit, les fans aiment acheter les produits et services que leurs athlètes préférés cautionnent sur les médias sociaux. Mais les marques doivent identifier le bon influenceur et l'impliquer avant que l'athlète ne soit exclu de leur budget.

Pour ce rapport spécial, en collaboration avec Leaders, une organisation mondiale de commerce du sport, Nielsen Sports s'est concentré sur le pouvoir - et le potentiel - d'endossement commercial d'une jeune génération d'athlètes qui concourent dans une variété de sports à travers le monde. Ces athlètes, qui ont tous moins de 25 ans, sont déjà des vedettes dans leur sport de prédilection et présentent un grand intérêt pour les marques dans le paysage des médias sociaux, au-delà de leur sport de prédilection.

Nous avons utilisé notre tableau de bord d'évaluation sociale pour notre analyse, qui a pris en compte plus de 30 points de données sociales et numériques. Ce tableau de bord repose sur quatre piliers clés : "Portée", "Pertinence", "Résonance" et "Retour".