Au milieu de l'avalanche de titres de presse sur l'importance croissante du marché du streaming vidéo, il est facile de perdre de vue les autres options médiatiques. Pourtant, à l'heure où la guerre du streaming s'intensifie, il est important de garder à l'esprit le temps que les consommateurs passent avec les différentes options médias.

 Selon les données de mesure d'audience de Nielsen, les adultes américains de 18 ans et plus passent un peu moins de six heures (5 heures, 51 minutes) avec leurs appareils connectés à la télévision chaque semaine. S'il n'y a pas de quoi faire un pied de nez à ce chiffre, il n'est pas comparable au temps que les Américains passent avec la radio traditionnelle, le patriarche proverbial de l'industrie des médias. En fait, la radio occupe près de 12 heures (11 heures, 51 minutes) de notre régime médiatique hebdomadaire, soit près de quatre heures de plus qu'une journée de travail typique.

Mais il ne suffit pas de savoir combien de temps les gens passent à la radio. Pour tirer parti des possibilités offertes par le premier média électronique de masse, il faut savoir qui écoute quoi, où et quand. D'une manière générale, les émissions d'information et de débat restent le genre le plus populaire à la radio - une désignation qu'il conserve depuis près de dix ans. Et avec l'élection présidentielle américaine qui aura lieu l'année prochaine, l'attrait du format news/talk restera probablement fort en 2020.

La musique contemporaine pour adultes (AC) et la musique country sont également les genres les plus populaires chez les adultes, mais leurs trajectoires vont dans des directions différentes (AC est en croissance ; Country est en déclin). Parmi les jeunes auditeurs, la Pop Contemporary Hit Radio (CHR) et l'Urban Contemporary sont les choix les plus populaires, tandis que AC et Pop CHR sont les deux genres les plus populaires parmi les 25-54 ans.