Bien qu'ils soient touchés de manière disproportionnée par le COVID-19 et qu'ils constituent l'une des plus petites populations ethniques des États-Unis, les Amérindiens ont fait des progrès significatifs cette année pour faire entendre leur voix dans les médias, les politiques publiques et leurs communautés.
Ce mois-ci, alors que nous célébrons le Native American Heritage et les contributions continues des Amérindiens et des autochtones d'Alaska, nous examinons quelques endroits où les Amérindiens exercent une plus grande influence, ce qui les intéresse et comment les spécialistes du marketing peuvent mieux se rapprocher de cette population.
Politiquement actifs et bien informés, les jeunes Amérindiens âgés de 18 à 34 ans ont augmenté leur consommation de nouvelles en 2020 de 41 % par rapport à l'année dernière. Grâce aux smartphones et aux médias sociaux, ils ont exploité la puissance de hashtags tels que #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW et #SomethingElse pour plaider en faveur d'une plus grande visibilité de leurs diverses cultures et de représentations précises dans les médias. Des militants comme Allie Young, 30 ans, ont contribué à amener les autochtones Navajo aux urnes en nombre record grâce à son initiative "Ride to the Polls". En conséquence, six autochtones rejoindront le Congrès lors du prochain mandat. Et là où les autochtones ont une influence plus forte que la moyenne, comme en Arizona, ils ont eu le pouvoir d'influencer le vote électoral.
"Cette montée en puissance du pouvoir politique des autochtones et de leur présence dans les médias est importante pour les spécialistes du marketing et autres non-politiciens. La conversation autour de l'injustice raciale, qui a débuté avec George Floyd et Breonna Taylor, s'est étendue à d'autres groupes ethniques comme les Amérindiens, qui sont également confrontés depuis longtemps à la discrimination et à d'autres injustices. Les entreprises, les marques et les politiciens continueront à être appelés à agir", a déclaré Charlene Polite Corley, vice-présidente de Diverse Insights & Partnerships chez Nielsen Media. "Lors des futures élections, tant présidentielles que locales, nous pouvons nous attendre à ce que les Amérindiens jouent un rôle plus important en influençant l'électorat de la même manière que les électeurs hispaniques, noirs et asiatiques l'ont fait dans leurs communautés. La question est de savoir comment les médias peuvent être plus inclusifs envers les Amérindiens pour mettre en avant les histoires de leurs communautés."
"La question est de savoir comment les médias peuvent être plus inclusifs envers les Amérindiens, afin de mettre en avant les histoires de leurs communautés"CHARLENE POLITE CORLEY, vice-présidente de DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
Alors que les spécialistes du marketing intensifient leurs messages pendant les fêtes de fin d'année et commencent à planifier leurs campagnes pour 2021, il est important de garder à l'esprit l'influence croissante des Amérindiens, leurs défis et leurs principales préoccupations, comme les soins de santé et le changement climatique. Heureusement, l'inclusion des cultures autochtones dans les médias est une idée largement acceptée. Selon le projet IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), près des deux tiers des Américains souhaitent en savoir plus sur les cultures autochtones et veulent que les Amérindiens soient davantage représentés dans les divertissements.
