La vérité sur les relations avec les Latinos américains

Depuis le début de la crise du COVID-19, les Hispaniques sont les principaux indicateurs du sentiment des consommateurs du pays. Mais pendant trop longtemps, ce groupe a été considéré comme un segment unique. En plus d'être le plus grand groupe racial ou ethnique des États-Unis, les Latinos constituent un groupe diversifié et intersectoriel, avec des expériences, des perspectives et des attentes différentes. 

Les Latinos constituent une communauté d'une diversité sans limite, mais fermement liée par la culture, la langue et les expériences communes.

L'expérience des Latinos aux États-Unis est difficile à définir et est souvent perçue comme synonyme d'expérience d'immigrant. Mais la vérité est que la plupart des jeunes latinos ne sont pas des immigrants. Les deux tiers d'entre eux sont nés aux États-Unis. Ce supergroupe de jeunes est optimiste quant à son avenir, est bilingue et biculturel et accorde une grande importance au niveau d'instruction et à la réussite professionnelle. Cette communauté consomme également les médias différemment et, lorsqu'il s'agit d'inclusion et de représentation, elle a des attentes fermes envers les créateurs de contenu, les plateformes médiatiques et les marques/annonceurs.

Les Latinos ont considérablement accru leur pouvoir politique et font entendre leur voix partout, de la salle de conseil d'administration à nos salles de classe en passant par le Capitole. Le pouvoir d'achat des Latinos devant atteindre 2 600 milliards de dollars dans trois ans environ, l'Amérique en prend note, tout comme les marques et les annonceurs. Apprenez-en davantage sur la communauté latino américaine d'aujourd'hui, ses identités croisées et la façon dont les marques peuvent adapter leur dialogue avec la plus grande opportunité inexploitée de l'Amérique.