Le rapport Nielsen sur l'audience totale : La publicité dans les médias d'aujourd'hui

Dans cette édition du Nielsen Total Audience Report: La publicité dans les médias d'aujourd'hui, nous portons un nouveau regard sur la publicité. Nous avons interrogé les consommateurs : Où passez-vous votre temps et comment dépensez-vous votre argent ? Nous avons constaté que les consommateurs sont plus optimistes quant à leur retour à la normale. En fait, 55 % des personnes âgées de 18 ans et plus se disent très optimistes ou optimistes quant à la possibilité de retrouver une vie normale en 2021.

La confiance des consommateurs étant en hausse et les gens passant toujours plus de temps à la maison, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'atteindre les consommateurs désireux de dépenser. La consommation de télévision reste saine et les publicités diffusées à la télévision jouissent toujours d'une plus grande confiance que celles diffusées sur d'autres plateformes. De plus, avec la révolution du streaming en cours, il existe de nouveaux canaux numériques pour atteindre les consommateurs à grande échelle et, dans de nombreux cas, un nouveau public. 

Téléchargez le rapport pour en savoir plus sur les thèmes clés suivants :

• Les consommateurs espèrent un retour à la "normale" : Une fois les restrictions COVID levées, les Américains sont impatients de prendre des vacances (73 %), d'aller au restaurant (73 %), d'assister à des services religieux en personne (75 %) et de se rendre dans un salon de coiffure (74 %).
• La confiance et les conversions en ventes sur les différentes plates-formes : La télévision et la radio conservent la plus grande part de confiance collective dans la publicité. En effet, 60 % des personnes âgées de 35 à 49 ans considèrent que les spots radio sont très ou assez dignes de confiance, la télévision n'étant pas loin derrière avec 59 %.
• Le streaming et les intégrations de marques se développent : Au cours des quatre premières semaines de diffusion sur Netflix, les saisons 1 et 2 de Cobra Kai ont intégré Enterprise, la société de location de voitures, dans leur intrigue, ce qui a permis d'obtenir plus de 8 millions d'impressions auprès des téléspectateurs de 21 ans et plus, une tranche d'âge clé pour les loueurs de voitures.