À l'instar de nombreuses activités, l'écoute de la télévision obéit à des normes historiques, dont la plupart sont déterminées par le calendrier. La croissance de la diffusion en continu continue cependant à changer l'histoire, puisque l'audience de la diffusion en continu a atteint un nouveau record en mai, avec 31,9 % du temps total passé à la télévision.
Le mois de mai est historiquement le mois où l'audience de la télévision est la plus faible, et cette année s'inscrit dans cette tendance, le temps total passé devant la télévision ayant baissé de 2,7 %. Par rapport à l'écoute de la télévision et du câble, cependant, l'utilisation du streaming a augmenté de 2 %, amplifiée par la sortie d'Obi-Wan Kenobi sur Disney+ et de la saison 4 de Stranger Things sur Netflix. L'appétit pour ces titres a été important, aidant les deux plateformes à attirer un grand nombre de téléspectateurs alors que les programmes sont tombés : Disney+ a attiré 2,5% de la part totale de la télévision le 27 mai, et Netflix a revendiqué 9,0% le samedi 28 mai.
Conformément aux normes historiques, l'audience de la radiodiffusion et du câble a baissé en mai, le volume d'audience ayant chuté de 3,5 % pour chacune d'entre elles. Les séries dramatiques ont continué à tirer l'audience de la radiodiffusion, avec des séries policières procédurales comme NCIS, FBI et Blue Bloods, qui ont permis à ce genre d'émissions de capter un tiers de l'audience de la radiodiffusion. Alors que l'audience des informations par câble a baissé de 4,2 % en mai, l'audience des sports a augmenté de 7 %, représentant 9 % de l'audience totale du câble. En particulier, les matchs des séries éliminatoires de la NBA ont constitué les six programmes les plus regardés sur le câble au cours du mois.
L'été est une période d'accalmie pour la télévision traditionnelle, et il pourrait s'agir d'un point d'inflexion pour l'adoption des plateformes de streaming en pleine expansion. Restez à l'écoute des prochaines itérations de La Jauge, car nous continuons à cartographier ces tendances.
Je vous invite à consulter les détails de la méthodologie ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, présenter les coulisses de certains des changements de visionnage qui sous-tendent The Gauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "jauge" est-elle créée ?
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la jauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.
Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
