Netflix, YouTube, Hulu et Amazon augmentent leurs parts d'audience mensuelle

Dans un contexte de ralentissement des nouveaux contenus sur la télévision traditionnelle et de réduction de la programmation sportive, le streaming s'est adjugé la plus grande part de l'audience de la télévision américaine en juillet, une première après quatre mois consécutifs de nouveaux records d'audience. L'audience du streaming au cours d'un mois donné a déjà dépassé celle de la diffusion, mais c'est la première fois qu'elle a également dépassé celle du câble.

En plus d'avoir obtenu la plus grande part d'audience au cours du mois, les téléspectateurs ont regardé en moyenne 190,9 milliards de minutes de contenu en continu par semaine, ce qui dépasse largement les 169,9 milliards de minutes que les téléspectateurs ont regardées pendant la période de blocage de la pandémie en avril 2020. Si l'on exclut la semaine du 27 décembre 2021, les cinq semaines de juillet 2022 représentent les semaines de streaming les plus importantes jamais enregistrées, selon les mesures de Nielsen.

Hormis l'évolution des parts d'audience, l'utilisation totale de la télévision au cours du mois était pratiquement identique à celle de juin, ainsi qu'à celle de juillet 2021. Les tendances continuent de souligner qu'à variables constantes, les Américains élargissent leur consommation de streaming et les plateformes qu'ils utilisent. 

Dans l'ensemble, l'utilisation du streaming a augmenté de 3,2 % par rapport à juin. Sur une base annuelle, le volume de streaming a augmenté de 22,6 %, augmentant sa part d'utilisation de 6,5 points. En juillet, Prime Video, Hulu, Netflix et YouTube ont atteint de nouveaux sommets. Netflix a gagné 8 % de parts, stimulé par les près de 18 milliards de minutes de Stranger Things que les téléspectateurs ont regardées, complétées par les près de 11 milliards de minutes de visionnage combiné de Virgin River et The Umbrella Academy. Les films The Gray Man et The Sea Beast ont contribué à plus de 5 milliards de minutes. La part record de Hulu a été favorisée par la nouvelle saison de Only Murders in the Building et The Bear, qui ont totalisé 3 milliards de minutes de visionnage. La part de 3,0 % de Prime Video d'Amazon est due à la nouvelle série The Terminal List et aux nouveaux épisodes de The Boys, qui ont totalisé plus de 8 milliards de minutes de visionnage.

Avec l'arrivée d'un si grand nombre de contenus dans l'espace du streaming, tant de la part des pure players que des sociétés de médias traditionnelles, il convient de souligner l'impact du contenu des MVPD numériques (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) et des applications câblées traditionnelles (Comcast, Charter/Spectrum). Ce contenu représente désormais 11,2% du streaming et 3,9% de l'utilisation totale de la télévision.

La diffusion, avec une part de 21,6 % de la télévision, a diminué de 3,7 % en volume par rapport au mois dernier, ce qui représente une baisse de 0,8 point de part. D'une année sur l'autre, le changement de comportement des téléspectateurs est plus évident, puisque la diffusion a chuté de 9,8 %, soit une perte de 2,3 points de part. Compte tenu de la fin des séries éliminatoires de la LNH et de la NBA en juin, la chute de 41 % de l'écoute des sports a été un facteur déterminant. Par rapport à l'année dernière, lorsqu'il y avait du contenu olympique en plus de la NHL et de la NBA, la baisse était de 43%.

De juin 2022, l'utilisation du câble a baissé de 2 %, soit une perte de 0,7 point d'action. Par rapport à juillet dernier, l'utilisation du câble a diminué de 8,9 % et de 3,3 points de part de marché. L'intérêt pour les émissions diffusées sur le câble est resté relativement stable en juillet, le sport affichant la plus forte baisse, soit 15,4 % pour le mois et 34 % par rapport à l'année précédente.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.