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Le dossier : Tendances de l'écoute audio aux États-Unis au premier trimestre

4 minute de lecture | mai 2025

Au premier trimestre 2025, la consommation quotidienne de musique s'est élevée à 3 heures et 54 minutes d'écoute1 sur des plateformes avec ou sans publicité telles que la radio, les podcasts, les services de musique en continu et la radio par satellite. 

The Record est notre rapport trimestriel sur la façon dont les consommateurs américains passent leur journée d'écoute, alimenté par les données de Nielsen et d'Edison Research. Alors que les annonceurs suivent constamment les changements de comportement des consommateurs pour améliorer l'impact de leur marketing cross-canal, The Record les aide à se démarquer grâce à une représentation unique du temps passé à écouter des contenus audio soutenus par la publicité.

La distinction entre l'écoute totale (ou le visionnage) et l'univers de la publicité est vitale dans le paysage médiatique actuel en pleine expansion, où le choix des consommateurs s'élargit de jour en jour et où les spécialistes du marketing recherchent toutes les possibilités de se frayer un chemin. Au premier trimestre 2025 (janvier-mars), l'audio soutenu par la publicité représentait 63 % de l'écoute totale. Ce chiffre est similaire à celui de la télévision, où 72 % de l'écoute totale a été réalisée sur des plateformes financées par la publicité, au premier trimestre, selon le rapport Ad Supported Gauge récemment lancé par Nielsen.

Dans l'univers audio soutenu par la publicité au premier trimestre 2025, les consommateurs ont passé 66% de leur temps d'écoute quotidien avec la radio, 19% avec les podcasts, 12% avec les services audio en continu et 3% avec la radio par satellite. Par rapport au quatrième trimestre 2024, la part de la radio dans le temps audio soutenu par la publicité a diminué de 1 % ce trimestre, tandis que la part des podcasts a augmenté de 1 %. Cette demande constante pour l'audio quotidien et l'audio avec support publicitaire varie proportionnellement en fonction de l'âge.

La radio représente 47 % du temps audio quotidien soutenu par la publicité chez les 18-34 ans et 73 % chez les 35 ans et plus. En revanche, les podcasts sont l'inverse : ils représentent 15 % du temps audio quotidien chez les 35 ans et plus, contre 32 % chez les 18-34 ans.

Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research

Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des contenus audio soutenus par la publicité au premier trimestre 2025.

Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.

Les tableaux suivants détaillent la manière dont la part de l'audience radio varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 formats de radio AM/FM les plus répandus. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, qui se réfère à l'écoute en continu numérique des stations de radio AM/FM. 

Suivre l'écoute de la radio par format

Ce graphique compare les formats radio qui ont la plus grande part d'écoute et la différence entre l'ensemble de la radio (radio hertzienne et streaming combinés) et l'univers du streaming radio.

Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.

Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.

Avec une large portée et un grand espace publicitaire, il n'est pas surprenant que l'audio reste un élément essentiel du mix média pour les entreprises ayant des budgets variés. Comme nous continuons à le constater trimestre après trimestre, les formats audio peuvent avoir une grande portée auprès d'audiences de différentes catégories démographiques. La radio, en particulier, a une forte emprise sur les auditeurs noirs. Pour en savoir plus sur la façon dont les consommateurs noirs se connectent à l'audio, téléchargez notre dernier rapport Black Diverse Intelligence Series : Engaging Black Audiences : Comment les marques ont un impact, se développent et gagnent grâce à l'inclusion.

The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines. 

Pour obtenir encore plus de données et d'informations audio, explorez nos solutions de mesure audio et contactez notre équipe d'experts.

Source :

1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q1 2025

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