Rólunk

A Nielsen méréseiről

A fogyasztói lét ereje

Ön fogyasztóként fontos szerepet tölt be a Nielsen tevékenységében. Lehet, hogy nem is veszi észre, de a mindennapi aktivitásai számítanak – amikor a kanapén ülve tévét néz, amikor információkat keres online vagy a közeli üzletben vásárol. Annak érdekében, hogy segíthessük ügyfeleinket olyan programok, termékek és szolgáltatások kialakításában, amelyek az Ön igényeire épülnek, szükséges megértenünk és felmérnünk az Ön preferenciáit, motivációit és viselkedését. És nincs két egyforma fogyasztó. Így a Nielsen mindent megtesz annak érdekében, hogy biztosítsa a széleskörűséget tanulmányainkban, feléréseinkben és fogyasztói paneleinkben is. Gondolkozott már azon, hogyan is működik mindez? Itt több információhoz is hozzájuthat ezekkel a kérdésekkel kapcsolatban.

Hogyan mérjük fel az adatokat?

Mint a média- és fogyasztói kutatások iparágának vezetője, a Nielsen egy sor különböző megközelítést alkalmaz az információk összegyűjtésére, a hagyományos módszerektől kezdve (mint a telefonos, postai vagy internetes kutatások) a technológia-orientált megoldásokig (mint az otthoni mérőeszközök, vonalkód-olvasók és okostelefon alkalmazások). A Nielsen szakemberei különösen odafigyelnek arra, hogy az adatgyűjtés módja megfeleljen a kért specifikus információnak és/vagy annak a sokaságnak, ahonnan az információt begyűjtik.

Hogyan választják ki a résztvevőket?

Annak érdekében, hogy a mérni kívánt ország lakosságát pontosan reprezentáljuk, a Nielsen külön kiválasztott egyénekből álló csoportokon, paneleken végzi a felméréseket és ez a minta reprezentálja a teljes lakosságot. Vannak panelek, amelyek a televíziós műsorok nézettségét mutatják egy tisztán véletlenszerű módszerrel kiválasztott mintán, ezzel biztosítva az eredmények legmagasabb tudományos sztenderjét. Más panelek lehetővé teszik, hogy a válaszadók jelentkezhessenek a részvételre, jellemzően egy honlapon elhelyezett online hirdetésre való kattintással. Mindemellett vannak olyan panelek, amelyek ezen két megközelítést kombinálják. Ezen panelek és tanulmányok paneleinek segítségével részletesebb információkkal tudunk szolgálni a fogyasztói viselkedésről és preferenciákról és ezeket ki tudjuk vetíteni a teljes lakosságra is.