Hírek és szakértelem

Vásárlási döntések fő okai: ár, íz, választék
Cikk

Vásárlási döntések fő okai: ár, íz, választék

Testápolóknál inkább számít az ár mint cereáliáknál

Tejtermék vásárlásánál az ár tíz magyar fogyasztó közül négy vásárlási döntését befolyásolja. Arányuk ugyanannyi, mint az európai átlag.

Ár után az említés gyakorisága szerinti rangsorban íz, bolti választék és természetes összetevők következnek. Azokat az európai átlaghoz képest a magyar fogyasztók kisebb része mérlegeli, hogy betegyen-e egy tejterméket a kosarába vagy ne.

Tizenkilenc élelmiszer, valamint háztartási vegyi és kozmetikai termékcsoportnál végzett felmérést a Nielsen: Tizenkét tényező közül melyik befolyásolja a fogyasztókat, amikor eldöntik, hogy megvegyenek egy árucikket vagy sem. De azt is válaszolhatták, hogy a felsoroltakon kívül más is számít.

Hatvanegy országban, idén a harmadik negyedév során végzetük a kutatást.  Támpontot adunk vele piaci szereplőknek a bolti eladást célzó stratégiájuk kialakításához.

Legtöbben dönt a magyar fogyasztók legnagyobb része ár alapján is testápoló szereknél; csomagolt élelmiszereknél, mint például kávé, tészta, stb.; friss vagy mélyhűtött zöldségnél és gyümölcsnél. A válaszadók aránya sorrendben 45, 43 és 41 százalék.

Harmincegy vizsgált európai ország átlaga nagyjából hasonló.

Nálunk legkevesebben veszik figyelembe az árat kényelmi termékeknél, mint például fogyasztásra kész, darabolt gyümölcs, valamint csomagolt, főleg reggelire való cereáliáknál. Itt a két mutató 25 és 27 százalék.

Tejtermékek esetében az alábbi tényezők közül mi befolyásolja az ön vásárlási döntését? A leggyakrabban említett három tényező, a válaszadók százalékában.

Rövidítések: AT=Ausztria, CZ=Csehország, HR=Horvátország, HU=Magyarország, PL=Lengyelország, RO=Románia, SK=Szlovákia, RS=Szerbia, SI=Szlovénia.

(Megjelent az Élelmiszer szaklapban)