Hírek és szakértelem

Megállt a kereskedelmi márkák térnyerése
Hírek

Megállt a kereskedelmi márkák térnyerése

Magyarországon az összesített FMCG piacot tekintve megállt a kereskedelmi márkás termékek évek óta tartó térnyerése az kiskereskedelemben, piaci részesedésük három százalékkal nőtt: a 2015-ös 25%-ról a tavalyi 26%-ra. Az élelmiszerek között a gyártói márkák ugyanakkor stabilan őrzik pozíciójukat (72%-os piaci részesedéssel), és a háztartási és vegyi áruk esetében még kisebb szeletet hasítanak ki a kereskedelmi márkák, hiszen 81%-kal a gyártók tarolnak a piacon. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen kereskedelmi márkák piaci részesedését felmérő kutatása, amely a 2015. január-december és 2016. január-decemberi időszakot vizsgálja.

Élelmiszerből 2016-ban mintegy 1627 milliárd forint bolti forgalmából a láncok saját márkái 28 százalékkal részesedtek, ami 455 milliárd forintot jelent. Háztartási vegyi árunál és kozmetikumnál 388 milliárd forint félévi bevételből 19 százalék jutott kereskedelmi márkákra, azaz 74 milliárd forint.

A kereskedelmi márkás árucikkeket csak egy-egy vállalat vagy egyetlen lánc üzletei forgalmazzák, és általában a cég nevével jelzik őket. Ilyen például Coop, Spar vagy Tesco. Sokszor azonban fantázianevet kapnak a csak egy cégnél kapható saját márkás termékek, például a Sparnál S-budget, a dm-nél Dontodent, stb.

A gyártói márkák piaci pozíciója Magyarországon első sorban azért erős, mert a termelő vállalatok szélesítették kínálatukat viszonylag sok úgynevezett B márkával; amelyek versenyképes áraik mellett élvezik a fogyasztók nagy részének gyártói márkákkal szembeni bizalmát. Ehhez járul, hogy hazánkban a diszkont láncok választékukban enyhítik saját márkáik óriási túlsúlyát. Ugyanis elkezdtek belistázni több gyártói márkát, első sorban olcsóbb B márkákat. Ez különösen érvényes háztartási vegyi árura és kozmetikumra.

Azért vásárol kereskedelmi márkás termékeket a magyar fogyasztók nagyobb része (57%), mert a gyártói márkás termékeknél alacsonyabb az áruk. Utána a kedvező ár/érték arány következik, 46 százalékos említéssel. A korábbi évekhez képest pedig többen mondják azt, hogy ugyanolyan jó a minőségük, mint a gyártói márkás árucikkeké (42%). 

A kereskedelmi márkák közül leginkább a készételek, bébiételek és a testápolási termékek a népszerűek.

Piaci részesedés szempontjából a termékcsoportok közül értékben továbbra is állateledel és mélyhűtött áru esetében a legnagyobb a saját márkás termékek aránya,  54, illetve 47 százalék. Legkisebb az alkoholos italok (13%) és édességek (16%) részesedése.

Háztartási vegyi árukat nézve a kereskedelmi márkák értékben mért piacrésze kimagasló a konyhai papír törlőkendőnél (65%),  és a háztartási tisztítókendőnél (65%). A baba higiéniai cikkeknél továbbra is magas a piaci részesedésük mértéke (37%), a saját márkás kéz- és lábápolók pedig 22%-ot hasítanak ki a kategóriából. Továbbra is alacsony érték regisztrálható a hajápolási (6%) és intim higiéniás termékek (4%) kereskedelmi márkás 2016-os értékbeli teljesítménye kapcsán.

A Nielsen által mért kilencven élelmiszer közül a legnagyobb forgalmú hat kategóriában a kereskedelmi márkák piaci részesedése értéket tekintve, az utóbbi három évben, január-december között. Százalékban.