INSIGHTS

Szeretjük a kényeztetést
Hírek

Szeretjük a kényeztetést

A Nielsen kiskereskedelmi indexe közel hetven vegyi áru-kategóriát vizsgál országos szinten, így tiszta képet mutat az egyes termékkategóriák iránti kereslet alakulásáról. Noha a lista elején, azaz a legnagyobb értékbeli forgalmat bonyolító kategóriák tekintetében jellemzően változatlan a sorrend, érdekes megvizsgálni azt, hogy 2016. szeptember és 2017 augusztusa között mely területek terén következett be számottevő, a teljes kategóriákra érvényes, négy százalékpontos növekedést meghaladó mértékű változás. 

Ha a teljes vegyi árukat magába foglaló lista vezető sorrendjét nézzük, továbbra is vezetnek a mosószer, vécépapír, öblítő, pelenka, tusfürdő, dezodor, mosogatószer, fogkrém, papír zsebkendő és sampon kategóriák. Az igazi csemegét azonban nem ez, hanem a legdinamikusabb értékbeli bővülést regisztráló kategóriák jelentik.
A tízes toplistából kiviláglik, hogy a magyarok mind inkább szeretik kényeztetni magukat: tíz termékből 5 kényeztető funkciót tölt be. Az alábbiakban felsorol kategóriák méretüket nézve nem kimondottan nagyok, a legnagyobb értékbeli forgalom csupán négy esetben haladja meg az egymilliárd forintot, ugyanakkor érdekes megvizsgálni kiugró teljesítményüket.

Az arcmaszkok forgalma hogy 2016. szeptember és 2017 augusztusa között 700 millió forintot tett ki, ez majdnem a duplája az előző év azonos időszakában realizálódó forgalmának, 97 százalékpontos értékbeli növekedéssel. Ezzel ezzel abszolút csúcstartó, semelyik másik kategória nem bővült ilyen mértékben. Mennyiségben 68% százalékkal több kelt el belőlük, és a vásárlások 90 százaléka, nem meglepő módon, a drogériákban történik.

Ezüstérmes az értékbeli bővülés tekintetében a kényelmi talpbetét, amely egymilliárd forintos forgalmat tudhatott magáénak a vizsgált időszakban: ez az előző év azonos időszakához képest 61 százalékpontos növekedés. Mennyiséget nézve mintegy harmadával (32%) többet vettek belőle a magyarok. A drogéria a vezető értékesítési csatorna, 70%-a az eladásoknak itt realizálódik, a maradék harminc százalékon a 400 nm-nél nagyobb alapterületű boltok viszik el.
Szintén egymilliárd forintos kategória a babakrém, amely értékben több mint ötödével (22%) növelte forgalmát, így érdemelte ki a bronzérmet a top 10 legnagyobb értékbeli növekedést listázó rangsoron.

A nők narancsbőr elleni küzdelme is forintosítható: a negyedik helyen a narancsbőr elleni testápolók állnak. A kategória értékben 13, míg mennyiségben 10 százalékponttal bővült 2016. szeptember és 2017 augusztusa között az előző év azonos időszakával összevetve, így éves szinten 200 millió forintos piacot tudhat magáénak. A drogériák itt is tartják vezető csatorna szerepüket, a forgalom 87 százaléka az övék.

A babák iránti törődés markáns jele, hogy a vizsgált időszakban 300 milliós forgalmat lebonyolító babahintőpor kategória értékben 10 százalékkal bővült az egyik kumulált évről a másikra.

Az egyetlen kifejezetten takarításra használatos kategória a vizsgált listán a szőnyegtisztító kategória, amely így a hatodik helyre kéredzkedett fel a rangsorban. 2016. szeptember és 2017 augusztusa között 600 millió forintos forgalmat generálva értékben 10, mennyiségben 6 százalékponttal bővült. A piaci részesedést nézve megállapítható, hogy a 400 nm-nél nagyobb üzleteké a forgalom 43, a drogériáké pedig 38 százaléka. 

ÉS vissza is tértünk a kényeztetéshez: a különféle lábápoló készítmények éves szinten 200 millió forint értékben fogytak, ami kétszámjegyű, pontosan 10 százalékpontos értékbeli növekedés az előző év azonos időszakával szemben. Mennyiségben még jobban, egyötödével bővült a kategória (20%). Dominál a drogéria: a vásárlások 80%-a ezen a csatornán realizálódik.
Fontos a szép mosoly is: Ötszázmilliós piacot tudhat magáénak a műfogsortisztító kategória, amely 2016. szeptember és 2017 augusztusa között 10 százalékponttal bővült értékben, míg mennyiségben 14 százalékponttal bővült. Hol veszik a kategóriát a magyarok? A 400 nm-nél nagyobb üzleteké a forgalom 41, a drogériáké pedig 57 százaléka.

Még mindig szájápolás: az éves szinten egymilliárd forintot magáénak tudó elektromos fogkefe a lista zárótétele: 9 százalékkal bővült értékben egyik vizsgált időszakról a másikra. Ez mennyiséget nézne 16 százalékos növekedés. A kategóriát leginkább a drogáriából (70%) vagy a 2500 nm-es alapterületnél nagyobb üzletekből (28%) szerezzük be.