A jelen webhely használatával beleegyezik a sütik használatába. Bővebb információkért lásd a Sütikről szóló irányelvünket. X

A szépségápolási termékek mögött húzódó trendek

Mint szinte minden iparágban az FMCG szektorban, a szépségiparban is gyorsan változó, időszakos trendek vezetik és határozzák meg a kínálatot. Az utóbbi évek során rengeteg divat jött és ment, amiről azt gondoltuk, hogy átalakítja a szépség jövőjét. A „balayage” vagy az aktív szén őrülete után úgy tűnik, a következő trend tényleg már bármi lehet. Így egyre inkább nehéz eldönteni egy-egy ilyen hullámról, hogy ez olyan-e, amit érdemes meglovagolni, vagy inkább csak egy pillanatnyi múló szeszély a fogyasztók körében.

A titok az, hogy megtaláljuk az összefüggéseket a mikrotrendek és makro-fogyasztói szükségletek között. Mert miközben a márkák, termékek, szolgáltatások és a trendek nagymértékű szaturációja közepette vagyunk, a márkák és kiskereskedők számára fenntartható növekedési lehetőségeket teremtő új váltások valóban nem újak.

2017-ben azok a termékek, amelyek természetes összetevőket tartalmaznak, a piac 3 százalékát tették ki, ez közel másfél milliárd dolláros forgalmat jelent a Nielsen kiskereskedelmi indexe alapján. Összehasonlításul, 2013-hoz képest ez 2 százalékos növekedés, ami akkor még 230 millió dolláros eladást jelentett. Azt is érdemes megemlíteni, hogy a szépségipari termékek piacán lassabban adaptálták a természetes összetevők trendjét (a teljesen természetes termékek még csupán a piac másfél százalékát teszik ki), viszont az eladásai nagyobb ütemben növekednek, mint a személyi higiénia szegmensében. 2015-ben a természetes termékek forgalma 16 százalékkal, 2016-ben 11 százalékkal, 2017-ben pedig 9 százalékkal növekedett.

Bár itthon még nincsenek pontos adatok a természetes dekorkozmetikumok forgalmára, az elmondható, hogy a szépségápolási termékek közül leginkább a dekorkozmetikumok szegmense nőtt, 12 százalékkal, ezután jön az arcápolás 9 és a testápolás 5 százalékkal.  Összességében maga a szépségápolási termékek piaca Magyarországon 2017 első felében 5 százalékkal nőtt, így ez egy 160 milliárd forintos szegmens. A teljes vegyi áru-piac egyébként 400 milliárd forintos, 4 százalékos növekedéssel 2017. szeptemberig bezárólag.

A dekorkozmetikumok forgalmának javát szolgálja az is, hogy összességében nő a drogériák fontossága: 2015-ben még 34 százalékos részesedése volt ezen üzlettípusnak, 2017 első felére ez már 37 százalékra emelkedett. Ebben a kategóriában jelenik meg leginkább az e-kereskedelem térnyerése is, az FMCG szektoron belül legtöbben szépségápolási termékeket vásárolnak online Magyarországon a Nielsen adatai szerint.

Kis méretek okozták a legnagyobb növekedést több szektorban – dezodoroknál és kézkrémeknél az 50ml-nél kisebbek, tusfürdőnél a 200 ml alatti szegmens.

Egyre inkább ügyelnek a fogyasztók arra is, hogy a vásárolt termékek hatása hosszan tartson. Az alapozók közül a hosszan tart és a „2in1” alapozók az értékbeli növekedés körülbelül 50 százalékáért felelősek, míg súlyuk mindössze 21 százalék. A magyar fogyasztók adnak arra is, hogy milyen az illatuk az emberek között, a 24 és 48 órás dezodorok adták az értékbeli növekedés több mint háromnegyedét, 78 százalékot, valamint darabszám tekintetében is jelentősen nőttek. Emellett érdemes megjegyezni azt is, hogy a maszk és krém kategórián belül közel 50 százalékos értékben a ránctalanító termékek súlya, a narancsbőr elleni készítmények pedig az ötödik legnagyobb növekedési ütemű szépségápolási kategória.

A világpiaci trendek a hazai piacon is befolyásolják a forgalom alakulását. Például a gél vagy gél hatású lakkok értékbeli részesedése két év alatt több mint duplájára nőtt, a matt rúzsok értékben a hatszorosukra nőttek az előző évhez képest, a szemöldökceruza a dekorkozmetikán belül a harmadik legjobban növekvő kategória. Egyre népszerűbb a micellás víz is: az elmúlt két év során a súlyuk 20 százalékponttal növekedett – jelenleg így jelenleg 40 százalékát teszik ki kategóriájuknak. A hajtőspray-k megjelenésük után kevesebb, mint egy évvel már 3 százalékos részesedést tudtak szerezni.

Megjelent a Termékmix magazinban.