Sajtószoba

Háztartási Vegyiáruból És Kozmetikumból 2 Százalékkal Nőtt, Mintegy 310 Milliárd Forintra Az Élelmiszer-kiskereskedelem Forgalma

Hipermarketekre és vegyiáru szaküzletekre, drogériákra jut kétharmad az értékben mért forgalomból
Tévéreklámra a piaci szereplők 2 százalékkal többet költöttek tavaly, mint egy évvel korábban

Budapest, 2014. április 8. – Háztartási vegyiáruból és kozmetikumból az élelmiszer- kiskereskedelem mintegy 310 milliárd forint forgalmat bonyolított le 2013. március-2014. február között; 2 százalékkal nagyobbat, mint egy évvel korábban. Mennyiséget tekintve 2 százalékos csökkenést regisztrált a Nielsen fogyasztói információkat és ismereteket szolgáltató vállalat, tizenkét hónapos összehasonlításban.

Átlag felett nőtt a boltok bevétele, értéket tekintve a legnagyobb forgalmú tíz termék közül öblítőből 6, mosószerből és fogkrémből 5-5, mosogatószerből pedig 3 százalékkal.

A kiskereskedelmi eladás mind értéket, mind mennyiséget tekintve emelkedett többek között dezodorból, öblítőből, valamint tusfürdőből.

A bolttípusok piaci részesedése változatlan maradt, egyik tizenkét hónapos időszakról a másikra. Legnagyobb rész a 2500 négyzetméter feletti üzletekre (hipermarketekre) jut, 37 százalékkal. Utána a vegyiáru szaküzletek következnek 30 százalékkal, majd a jórészt szupermarketet és diszkontot magában foglaló 401-2500 négyzetméteres csatorna 19 százalékkal. A 400 négyzetméteres és kisebb üzletek mutatója 14 százalék.

Kiemelkedik hipermarketekben például a légfrissítő, mosószer és tusfürdő piaci részesedése. Vegyiáru szaküzletekre koncentrálódik többek között a pelenka, hajfesték és dekor kozmetikum eladása. A 400 négyzetméteres és kisebb boltokban más kategóriák mellett magas az öblítő, általános tisztítószer és egészségügyi betét részaránya.

Ami a tévében történő reklámozást illeti: A Nielsen által szpotszinten vizsgált csatornákat alapul véve, háztartási vegyiárura és kozmetikumra a piaci szereplők költése – hivatalos listaáron – 2013-ban kereken 125 mlliárd forintot tett ki. Ez 2 százalékkal több, mint az előző évben.

Az összes költésből, szintén listaáron számolva a legnagyobb rész mosogatószerre és fogkrémre jutott, 7-7 százalékkal. Utánuk a folttisztító szer és a lábápoló szer következik, egyaránt 5 százalékkal.

Grafikon található a következő oldalon

Módszertan

A fenti információk Magyarország vezető piackutató vállalata, a Nielsen folyamatos kiskereskedelmi kutatásainak eredményeit összegzik. A kereskedelmi láncokból származó elektronikus és a hagyományos kiskereskedelmi egységek felmért adatain alapuló kiskereskedelmi kutatások objektív képet adnak a piac alapvető mérőszámairól és trendjeiről. A Kiskereskedelmi Index a napi fogyasztási cikkek piacáról kéthavi, havi vagy akár heti rendszerességgel ad áttekintést. A tévéreklámfilmek megjelenési adatait a Nielsen Közönségmérés Kft. mérte fel.

A Nielsenről

A Nielsen Holdings N.V. (a New York-i tőzsdén: NLSN) globális információs és piackutató vállalat, vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információk mellett a televízió és más médiumok használatának mérése, valamint az online és mobil kutatás területén. A vállalat a világ mintegy 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapjainkra:
www.nielsen.com
www.hu.nielsen.com
www.nielsenkozonsegmeres.hu
Cikkek és tanulmányok elérhetőek a következő weboldalon: www.nielseninsights.eu

KAPCSOLAT:

Bajai Ernő, [email protected], 30 338 38 99