Sajtószoba

TÖBB NÉZŐHÖZ JUTOTTAK EL AZ ÉLELMISZEREK, VEGYI ÁRUK ÉS KOZMETIKUMOK TÉVÉREKLÁMJAI TAVALY, MINT TAVALYELŐTT

Édesség, tejtermék, tisztítószer tévéreklámjai érték el a legtöbb tévénézőt a napi fogyasztási cikkek termékcsoportjai közül

Több mint ötven százalékkal emelkedett az élelmiszer-kereskedelmi cégek reklámköltése

Budapest, 2015. február 25. – Az élelmiszer, háztartási vegyi és kozmetikai termékek hazai tévéreklámjai tavaly 1 százalékkal több GRP-t értek el, mint egy évvel korábban. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen Közönségmérés Kft.

A reklámok által elért nézők aránya, nálunk is elterjedt angol szakmai kifejezéssel Gross Rating Point (GRP) azt fejezi ki, hogy egy reklám szpot sugárzásai hány kontaktust értek el a vizsgált célcsoport tagjai körében. Mivel egy-egy nézőt többször is elérhet a reklám, túllépheti a 100 százalékot a GRP mutatójának összege. Számolásánál összeadják a reklám minden egyes sugárzása során elért közönségét.

Élelmiszerek tévéreklámjára 36 százalékkal többet költöttek a vállalatok tavaly, mint tavalyelőtt. Így listaáron (kedvezmények nélkül) mintegy 130 milliárd forintot regisztrált 2014-ben a Nielsen Közönségmérés Kft. A valós költés ennél lényegesen alacsonyabb lehet, mivel a televíziós társaságok különböző mértékű kedvezményeket adnak a hirdetőknek.

Háztartási vegyi és kozmetikai termékek tévéhirdetéseinek listaáras költése 1,5 százalékkal csökkent, egyik évről a másikra, és mintegy 123 milliárd forintot ért el tavaly.

Szembetűnően rákapcsolt a reklámozásra az élelmiszer-kereskedelem a múlt évben. Ugyanis a hipermarketek tavalyi tévéreklám-költése listaáron kereken 23 milliárd forint, ami 59 százalékkal haladja meg az előző évit. A többi élelmiszerbolt együttesen közel 44 milliárd forintért hirdetett a képernyőn. Itt a növekedés mértéke 57 százalék, éves összehasonlításban.

Ennek következtében a hipermarket-reklámok GRP-je 43 százalékkal emelkedett 2014-ben, az előző évhez képest, míg a többi élelmiszerüzlet mutatója 25 százalékkal lett nagyobb.

A magyarországi televíziós csatornákon sugárzott napi fogyasztási cikk reklámok közül tavaly a legnagyobb GRP-t az édesség szektor érte el. Utána a tejtermékek következnek, tisztító szerek valamint szeszesitalok, ahogyan egy évvel korábban is.

Az élelmiszer, háztartási vegyi áru és kozmetikum termékek reklámjaira a teljes televíziós reklámpiac GRP-jének 31 százaléka jutott.

Ami a trendeket illeti: édességnél 1 százalékkal emelkedett a GRP, tejterméknél és szeszesitalnál pedig 4, illetve 12 százalékkal csökkent, egyik évről a másikra, viszont egyéb italoknál 24 százalékkal nőtt.

Kategóriákat tekintve a GRP táblázat listavezetője a szeletes csokoládé, majd a sör, puding tejalapú desszerttel együtt, továbbá joghurt/kefir és szénsavas üdítőital következik.

Háztartási vegyi árunál és kozmetikumnál a termékcsoport összes GRP-jéből legtöbb tisztítószerre jutott, és megelőzi a hajápolást, illatszert, tisztítószert és a többit. 

Tisztítószernél a tévéreklámok GRP-je 3, hajápolásnál 19 százalékkal lett kisebb, éves összehasonlításban. Illatszernél 1 százalék pluszt, míg háztartási vegyi termékeknél mínusz 11 százalékot regisztráltak.

Egyes kategóriák szempontjából arckrémre jutott a vegyi áruk és kozmetikumok összes GRP-jéből a legnagyobb rész, majd utána fogkrém, mosogatószer, parfüm/kölni, valamint mosópor a folyékony mosószerrel együtt. 

Módszertan

A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként végez műszeres televíziós közönségmérést. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta a televíziós társaságok, ügynökségek és hirdetők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A nézők elérésének aránya, nálunk is elterjedt angol szakmai kifejezéssel Gross Rating Point (GRP) azt mutatja meg, hogy egy reklám szpot sugárzásai hány kontaktust értek el a vizsgált célcsoport körében. A GRP mutatóinak összege túllépheti a 100 százalékot, hiszen egy nézőt többször is elér(het) a reklám. Számolásánál a Nielsen kutatói összeadják a reklám minden egyes sugárzása során elért közönségét.

Az élelmiszer-kiskereskedelemre vonatkozó információk Magyarország vezető fogyasztói információkat és ismereteket szolgáltató vállalata, a Nielsen által végzett kiskereskedelmi kutatások eredményeit összegzik. A kereskedelmi láncokból származó elektronikus és a hagyományos kiskereskedelmi egységek felmért adatain alapuló Kiskereskedelmi Kutatások objektív képet adnak a piac alapvető mérőszámairól és trendjeiről. A Kiskereskedelmi Index a napi fogyasztási cikkek piacáról kéthavi, havi vagy akár heti rendszerességgel ad áttekintést.

A Nielsenről

A Nielsen Holdings N.V. (a New York-i tőzsdén: NLSN) globális információs és piackutató vállalat, vezető  piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információk  mellett a televízió és más médiumok használatának mérése, valamint az online és mobil kutatás területén. A vállalat a világ mintegy 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található.