Sajtószoba

TV piaci körkép 2015. III. negyedév

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2015 harmadik negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 26 percet töltött a tévékészülékek előtt, pontosan ugyanannyit, mint egy évvel korábban. A tévézők nagyobb arányban választották az általános szórakoztató és közszolgálati csatornákat, mint az előző év azonos időszakában, miközben az országos kereskedelmi csatornák részesedése kis mértékben csökkent.

Budapest, 2015. október 8. – 2015 harmadik negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 26 percet töltött a tévékészülékek előtt, pontosan ugyanannyit, mint az előző év ugyanezen időszakában. A 4-17 évesek tévénézéssel töltött ideje 3 óra 16 volt, a 18-49 éves korcsoporté pedig 3 óra 31 perc, az 50+ éveseké pedig 5 óra 54 perc volt, ami a gyerekek esetében 4 perces, az 50 felettieknél pedig 9 perces növekedést jelentett tavalyhoz képest, míg a 18-49 évesek 9 perccel kevesebb időt töltöttek a televízió előtt, mint egy évvel korábban.

Az időeltolásos tévénézésre (Time-shifted Viewing, TSV) irányuló kutatások szerint a teljes népesség a napi tévénézéssel töltött idejének 1,1%-át, átlagosan 2,8 percet fordított időben eltolt televíziós tartalom fogyasztására 2015 harmadik negyedévében. A 4-17 és a 18-49 éves korosztály a tévénézésre fordított idejének egyaránt 1,3 százalékát töltötte késleltetett tévés tartalom fogyasztásával, míg az 50 év felettieknél ez az arány továbbra is a legalacsonyabb, mindössze 0,8% volt.

2015 harmadik negyedévében az általános szórakoztató csatornák részesedése 17,8%-ról 19,7%-ra nőtt, de hasonló a helyzet az életmód és ismeretterjesztő csatornák esetében is, melyek közönségaránya egyaránt 0,4 százalékponttal emelkedett tavalyhoz képest. A zenecsatornák 2,8%-os részesdésükkel 0,3 százalékpontos növekményt könyvelhettek el, míg a filmcsatornák 9,5%-os illetve a hírcsatornák 3,6%-os részesedése egyaránt 0,2 százalékpontos növekedést jelentett, ugyanakkor a gyerekcsatornák 5,4%-a pontosan megegyezett a 2014-es arányukkal.

Az időszak „nyertesei” leginkább a két országos kereskedelmi csatornától (RTL Klub + TV2) vontak el nézőket, melyek együttes részesedése 28%-ról 24,2%-ra csökkent. A közszolgálati csatornák együttes közönségaránya 16,5%-ról 18%-ra nőtt.

A sugárzási időből és műsorfogyasztásból való részesedések az egyes műsortípusok esetében eltérően alakultak. A vizsgált időszakban a mozifilm műsoridőből való részesedése 10,6%-os volt, míg a műsorfogyasztás 16,0%-át tette ki. A sugárzáshoz képest több mint háromszoros arányban fogyasztották a nézők a „hírek, aktuálpolitika, gazdaság” tematikájú műsorokat, de másfélszer nagyobb volt az érdeklődés az „információs” műsortípusok esetében is. A sugárzáshoz képest harmad akkora arányban tekintették meg a művelődéssel, tudománnyal, kultúrával kapcsolatos műsorokat, de hasonló a helyzet a „sport”, a „zene”, valamint az „egyéb” (pl. reklám, műsorajánló) műsortípus esetében is.

A napi fogyasztási cikkek (FMCG termékek) hirdetési rangsorában nem történt változás az előző negyedévhez képest: az első helyre ismét a „sör” került, második a „puding, tejalapú desszert”, a harmadik helyen pedig a „szénsavas üdítő” termékosztályának televíziós hirdetései állnak a harmadik negyedéves, teljes népességre vonatkozó összes GRP alapján. (Az FMCG termékek körébe jelen kutatásban a babaápolás, az élelmiszer, az élvezeti cikk, a háztartási cikk és a szépségápolás szektorok tartoznak.)

A Nielsen Közönségmérésről

A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként végez műszeres televíziós közönségmérést. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta a televíziós társaságok, ügynökségek és hirdetők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről

A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra:

www.nielsenkozonsegmeres.hu